Мобильная реклама для реального бизнеса


Мобильная реклама в последние годы больше обслуживала индустрию мобильных игр и приложений, чем традиционный бизнес. Геопозиционирование, которое считали тем самым уникальным преимуществом мобильной рекламы, ушло на второй план. Еще бы, это сложная конструкция с неясным результатом, красивая история без большого портфеля успешных кейсов. Однако, если верить результатам исследования Marchex и Digiday, то две трети американских маркетологов уверены в эффективности мобильных купонов как инструмента привлечения покупателей в настоящие магазины. В 2015 году мобильные купоны использовали 40,5% процента американских компаний с численностью штата больше ста человек, а к 2017 году по прогнозам eMarketer их доля увеличится на 7,5 процентных пункта. Реальность такова, что сегодня 8 из 10 американских потребителей используют мобильные купоны и промо-коды для онлайн и традиционного шоппинга, а к 2017 году их доля вырастет до 90%.

Не меньшим потенциалом обладают биконы, устройства, размещаемые в магазинах, и передающие на мобильные устройства посетителей дополнительную информацию о товарах, акциях и распродажах. По данным Marchex и Digiday проникновение биконов сейчас достигает всего лишь 22,7%, что очень и очень мало. Между тем, биконы могут подстегнуть продажи. По оценке BI Intelligence в этом году в американских магазинах работа биконов принесет 4,1 миллиарда долларов, а в следующем году — в десять раз больше.