Рынок платного телевидения традиционно оценивают по показателям, которые демонстрируют классические операторы — спутниковые, кабельные, IPTV и проч. Правда, сравнивать абонентов таких операторов довольно сложно. Ну вот взять, например, абонентов «Триколора». Большую часть клиентов «Триколор» получил в период агрессивной экспансии, предлагая комплект спутникового оборудования практически даром. В тот момент на рынке правил бал «НТВ-Плюс», но «Триколор» просто размазал конкурента по стенке. В частности, предложив демпинговые тарифы типа «99 рублей в год». В итоге «НТВ-Плюс» был уничтожен, но победа оказалась пирровой. Большинству абонентов хватало «базового» пакета, а в прошлом году и вовсе случилось страшное. В Россию пришло цифровое эфирное телевидение, и платить даже 100 рублей в месяц стало бессмысленно. Неудивительно, что база операторов платного телевидения в 2019 году практически не выросла.
Но проблема вовсе не в том, что теперь 20 федеральных каналов можно смотреть в отличном качестве и бесплатно. Дело в том, что за многолетним соревнованием за неких абонентов классические операторы проворонили массовый переход как зрителей, так и телеканалов на модель OTT. Однажды познав прелести Smart TV, когда приставка вместе с дополнительным пультом оказывается ненужной, абонент вряд ли когда-либо вернется к «классическому» оператору. Телеканалы в свою очередь поняли, что увеличивать аудиторию дешевле и эффективнее самостоятельно, и за последние пару лет освоили YouTube, выпустили мобильные приложения и залезли в Smart TV. Да что далеко за примерами ходить, на Чемпионате мира по футболу единственным способом посмотреть трансляции матчей в настоящем Ultra HD было приложение «Первого канала». Да не просто посмотреть, а еще и выбрать конкретную камеру.
Параллельно всей этой истории тихо и планомерно росли новые игроки рынка платного телевидения, которых ни аналитики, ни традиционные операторы не хотели ни считать, ни замечать. А между тем у мобильных операторов услуга платного телевидения с возможностью смотреть эфир где угодно и когда угодно — хоть на телевизоре, хоть на компьютере, хоть на смартфоне и планшете — де факто стала частью тарифных планов. Абоненты не такие инертные, как хотелось бы «Триколору» и очень быстро смекнули, что платить еще и за спутниковое телевидение нет никакого смысла. Если, конечно, речь не идет об избушке в далекой тайге.
Рынок платного телевидения вступает в новую эпоху — эпоху просвещения. Старые проповедники типа «Триколора» могут и дальше делать вид, что паства тупа и будет жрать то, что дают. Вот вы, к слову, знали, что «Триколор» вставляет рекламу в момент переключения каналов? Ну то есть вы платите за телевидения и тем не менее обязаны смотреть рекламу в момент переключения каналов. Неудивительно, что абоненты после такого плевка в душу бегут куда угодно, лишь бы подальше от этого ужаса.
Будущее уже наступило. Smart TV уничтожает саму сущность тв-приставок. Мобильное телевидение стирает границы. Персональные приложения телеканалов позволяют получить больше, чем просто эфирный контент. Но дряхлеющие мамонты по-прежнему надувают щеки и оплачивают гигантские стенды на отраслевых выставках, не замечая, что мир изменился. Их проблема не в том, что они инертны или глупы. Нет. Их проблема в том, что за конкурентов их уже давно никто не считает. Рынок развивается без оглядки на архаичных игроков, и очень жаль, что аналитики даже не пытаются оценить новый рынок OTT-ТВ.
А может, просто боятся.