С января по июнь на российском рынке было продано 10 млн наушников на общую сумму 21,2 млрд рублей, что больше в сравнении с прошлым годом на 2% в натуральном выражении и 30% в денежном. Средняя цена наушников выросла на 28% и составила 2 тыс. рублей. Наиболее популярными у россиян оказались устройства от бренда JBL.
Высокую динамику продемонстрировали Bluetooth-наушники, продажи которых в сравнении с аналогичным периодом прошлого года выросли на 52% в штуках и в деньгах. Всего на российском рынке наушников продано 3,7 млн устройств на общую сумму 15,5 млрд рублей. Самыми популярными в этом сегменте остаются Apple AirPods. Средняя цена Bluetooth-наушников в первом полугодии составила 4,1 тыс. рублей, что соответствует уровню первого полугодия 2019 года.
ТОП-3 бренда (по количеству продаж):
- JBL – 22,8%
- Apple – 13,3%
- Xiaomi – 12,1%
ТОП-3 бренда (по сумме продаж):
- Apple – 43,4%
- JBL – 13,7%
- Samsung – 7,1%
«Сегодня для потребителя важны функциональность и дизайн устройств, поэтому вполне объяснимо перераспределение спроса в сторону беспроводных моделей. В первом полугодии мы наблюдали переход ведущих брендов на технологию Bluetooth 5.0, которая становится более доступной. Новая технология даёт устройствам улучшенное качество связи, более высокую скорость передачи данных, а также увеличенное время автономной работы. Также в этом году произошло усиление китайских брендов на российском рынке. В первую очередь, речь идёт о Xiaomi, который стал узнаваемым за счёт конкурентных моделей и низкой цены на беспроводные наушники. Во втором полугодии мы ожидаем новинки, которые заменят текущий модельный ряд ведущих брендов, а также снижение стоимости на популярные модели в связи с высокой конкуренцией на рынке», — комментирует вице-президент по закупкам и развитию компании «Связной» Михаил Догадин.