Компания Graphic Packaging Corporation анонсировала запуск решения Snap2C, с помощью которого можно использовать мобильные маркетинговые технологи имея в своем арсенале лишь место на картонной упаковке товара.
По мнению компании, применение решения позволит вывести коммуникацию с потребителями на качественно новый уровень, создать более таргетированные и релевантные маркетинговые кампании, увеличить отклик на маркетинговые акции, увеличить узнаваемость бренда, и, в конечном счете, максимизировать возвратность инвестиций.
С помощью мобильного телефона с встроенной фотокамерой посетители магазинов смогут фотографировать коды на упаковке для мгновенного доступа к промо-акциям, а так же для скачивания мобильного контента или доступа к специализированным сайтам. Спектр применения данного вида инициации контакта потребителя с брендом достаточно широк — участие в розыгрышах призов, набор очков в программе лояльности, проведение опросов, получение обратной связи и многое другое.
По словам менеджера по маркетингу отдела готовых решений Graphic Packaging Чарльза Бригнака (Charles Brignac), «использование Snap2C на упаковках продуктов создает удобный способ начала коммуникации потребителя и бренда напрямую, без посредников. В мире сегодня три миллиарда мобильных телефонов. Это в два с половиной раза больше, чем пользователей интернет. Это означает, что сегодня потребители всех возрастов для получения доступа к информации используют в первую очередь мобильный телефон. Например, оператор Verizon Wireless провел акцию мобильного маркетинга в сентябре и поставил собственный рекорд — в течение акции его абоненты прислали и получили более пяти миллиардов SMS».
Еще в апреле 2007 году аналитики из M:Metrics провели исследование и выяснили, что 89% крупнейших брендов планируют использовать мобильные технологии в своих маркетинговых кампаниях, а около половины из них собираются выделить на этот сектор маркетинга от 25% всего маркетингового бюджета.
Бригнак утверждает, что «это решение лишь малая часть того, на что способен новый маркетинговый канал».