Сеть модной одежды Argotrading провела масштабную рекламную кампанию с использованием технологии Bluetooth. На протяжении всего июля модники могли загрузить на мобильный телефон своеобразную инструкцию к обновлению личного гардероба.
Акция была проведена сервис-провайдером Applied Media, предоставляющим комплекс услуг для мобильного маркетинга. Для ее реализации была выбрана стационарная Bluetooth-сеть в лучших ночных клубах Украины. Основной упор был сделан на клубы Киева и Днепропетровска, такие, как «Патипа», «Шутерс», «Царь», «Сфера» и др. В общей сложности в 8-ми клубах.
В специально обустроенных Bluetooth-зонах клаберры бесплатно загружали мобильный контент от Argo с адресами магазинов, а также информацией о 50%-ой скидке на одежду ведущих мировых брендов.
О сути акции гостей информировали яркие лайтбоксы, холдеры на барных стойках и листовки. Кроме информации от бренда, участники могли загрузить разнообразный развлекательный контент: треки от диджеев, рингтоны, заставки на дисплей и java-игры.
Принять участие в акции было просто — достаточно активировать Bluetooth на мобильном телефоне. Далее пользователь получал запрос от Argo с предложением принять мобильный контент, и только в случае согласия начиналась загрузка. В общем счете в акции приняли участие 14523 владельца мобильных телефонов, что составило 22%-й отклик аудитории.
«Построение стационарной сети для реализации самых смелых и эффективных механик в области мобильного маркетинга является нашим стратегическим направлением деятельности», — отметил директор по развитию Applied Media Борис Адамовский. «Мы положительно оцениваем результат проведенной акции и собираемся расширить сотрудничество с торговой сетью Арго по другим точкам нашей сети: ВУЗам и кинотеатрам. Сегодня сеть насчитывает уже более 70-ти точек доступа. Что является абсолютно уникальным предложением не только на территории Украины, но и стран СНГ».
«Мы уверены в будущем мобильного маркетинга, поскольку он предлагает прямую коммуникацию с потребителем. Использвание технолоигии Bluetooth обеспечило нам персонализированное общение с участниками, заинтересованными в нашем предложении», — говорит Нина Саад, руководитель сектора маркетинга компании Argo. «Уникальность настоящей акции заключается в точном попадании в нашу целевую аудиторию — модная одежда для посетителей модных клубов! Благодаря этому удалось достичь высоких показателей отклика аудитории. Мы довольны проектом и планируем новые Bluetooth-акции в ближайшем будущем».