С 16 по 19 сентября состоялась двенадцатая международная выставка рекламы, маркетинга и масс-медиа REX. Прошедший в ее рамках конкурс графического дизайна и рекламной фотографии REX Gallery продемонстрировал не только креативные возможности современной рекламы, но и успешное применение новых технологий. Изюминкой экспозиции стало использование Bluetooth-маркетинга.
За всю историю REX Gallery посетители впервые могли загрузить на мобильные устройства лучшие работы компаний-участниц с помощью Bluetooth. Чтобы получить понравившееся изображение, достаточно было прикоснуться мобильным к иконке «синего зуба» рядом с работой. Во избежание случайной отправки система запрашивала согласие пользователя на прием файла, после чего изображение загружалось в память телефона.
Техническим партнером акции выступила компания
«Для нашей компании это был первый опыт использования технологии Bluetooth в маркетинговых целях, но я лично встречалась с Bluetooth-маркетингом раньше», — говорит Татьяна Каминская, маркетолог ООО «Юнивест Препресс». «На мой взгляд, это многообещающий канал маркетинговых коммуникации. Кроме того, Bluetooth-маркетинг имеет вирусный эффект. Создав интересное сообщение, разместив на него логотип и применив технологии Bluetooth-маркетинга, можно расчитывать, что оно быстро разойдется по мобильным вашей ЦА и, возможно, даже приобретет вирусный характер.
Что касается Bluetooth на REX Gallery, то сервис был для нас экспериментальным, теперь важно проследить за реакцией, чтобы намечать дальнейшие шаги».
«Мы довольны акцией. Данная Bluetooth-кампания была более чем органично вплетена в новаторский формат REX, поэтому отклик даже превзошел наши прогнозы»- сказал Борис Адамовский, директор по развитию компании Applied Мedia. «Пожалуй, в данном случае на 100% сработали 3 основных фактора успеха Bluetooth-акции: четкий сервис, высококачественный контент и готовность пользователей испробовать новинку».
О выставке REX Gallery: это экспозиция графического дизайна и рекламной фотографии, которая позволяет рекламным агентствам представить креативную составляющую рекламного дела. Победители определяются путем традиционного анкетирования посетителей выставки.
