Москва, 23 декабря, 2008 год – агентство мобильной рекламы MobileDirect объявляет о начале продаж рекламы с оплатой за действия в рамках рекламной системы MultiCLICK. Рекламодатель не платит за показы и клики на мобильных сайтах, а оплачивает только совершённые потенциальными клиентами действия – звонки в офис, совершение покупки, загрузка контента, регистрация, любые другие фиксируемые события.
Еще год назад рекламодателям для принятия решения достаточно было знать, сколько человек увидят их сообщение или баннер на экранах своих телефонов в рамках заданного бюджета. Сегодня, в условиях финансовой нестабильности, они в первую очередь хотят видеть показатели эффективности своей рекламы. Реагируя на потребности рынка, компания MobileDirect запускает новый высокотехнологичный рекламный продукт, акцент в котором сделан в первую очередь на экономической ценности рекламы, а именно, возможности оплаты рекламы за результат.
Генеральный директор MobileDirect Михаил Гетманов комментирует: «Продолжая укреплять позиции инновационного лидера в области мобильной рекламы, MobileDirect предлагает своим клиентам новый инструмент с возможностью максимально эффективно использовать рекламные бюджеты и получать больше прибыли при тех же затратах. Наш новый продукт подходит всем категориям рекламодателей, желающим покупать не просто рекламные контакты, а совершение конкретных действий их потенциальными клиентами, будь то телефонный звонок с мобильного сайта на горячую линию, загрузка контента или заполнение регистрационной формы. Особый интерес к рекламе с оплатой за действия, как нам кажется, должны проявить контент-провайдеры, являясь сегодня одними из самых крупных рекламодателей в мобильной среде».
Новый продукт не относится к партнерским программам, хотя они тоже предполагают оплату за результат. В системе MultiCLICK одновременно может быть запущено любое количество рекламных кампаний от разных рекламодателей, при этом ротация рекламы происходит по аукционному принципу. Частота показов рекламных баннеров напрямую зависит от показателей конверсии и стоимости покупаемых действий. Стоимость действия регулируется рекламодателем самостоятельно в онлайн-интерфейсе.
Мобильные версии сайтов LiveJournal, Gazeta.ru и Чемпионат.ру станут одними из первых площадок, на которых появится реклама с оплатой за действие. Агентство +Sol, продающее их рекламные места, уже имеет интересный опыт размещения мобильной рекламы с использованием прямого звонка с мобильного сайта в call-центр рекламодателя. Объединяя технологию MobileDirect и значительный опыт +Sol, компании рассчитывают сделать мобильную рекламу ещё более действенной для продвижения товаров и услуг рекламодателей.
В сложных экономических условиях новая модель оплаты рекламы в системе MultiCLICK является привлекательным предложением как для компаний малого и среднего бизнеса, так и для крупных брендов, которые хотели бы более четко отслеживать показатели эффективности своих рекламных кампаний.