Компания OMD, входящая в крупный маркетинговый рекламный холдинг Omnicom, сообщила, что к ней обратилась масса издателей мобильного контента и владельцев мобильных площадок с просьбой выступить посредником между ними и рекламодателями. Владельцы рекламных площадок уверены, что это будет выгодно и им, и рекламодателям, потому что приведет индустрию мобильной рекламы в соответствие с интернет-рекламой и позволит найти единые принципы измерения эффективности.
Рекламодатели, надо сказать, тоже не в восторге от эффективности мобильной рекламы и зачастую сомневаются в модели, когда реклама размещается и контролируется исключительно площадкой. Популярной моделью среди рекламодателей является покупка рекламы у крупных сетей, которые не только самостоятельно размещают и оценивают эффективность мобильной рекламы, но и упорядочивают отношения с владельцами площадок.
Паран Джохар, управляющий агентством мобильной рекламы Jumptap, владеющей крупнейшей мобильной баннерной сетью, отметил, что сейчас индустрия мобильной рекламы столкнулась с теми же проблемами, с какими боролась индустрия Интернет-рекламы. Представители Third Screen Media подтвердили, что "третья сторона" между рекламодателем и площадкой безусловно нужна, чтобы проводить аудит, но текущие бизнес-кейсы этого не предусматривают и надо менять сам подход.