Итак, некоторое время назад многие рекламные компании обратили свои взгляды в сторону того, что иногда называют "третьим экраном" — к мобильным телефонам. По оценкам Juniper Research, на рекламу для сотовых телефонов в прошлом году было потрачено до 1.3 млрд долларов. А к 2013 году эти затраты составят от 6 до 7.5 млрд долларов, по прогнозам различных компаний.
Но все еще реклама для мобильных остается новой, недостаточно изученной сферой. Некоторые рекламодатели пока просто не знают, что от нее ожидать — и, в связи с этим, часть из них настроена скептически. "Многое из того, на что тратились деньги в 2008 году, не оправдало себя", — говорит Микаэль Зимбалист, вице-президент газеты New York Times. Также говорят о том, что пока реклама с использованием мобильных телефонов особенных прибылей не принесла.
Впрочем, это все — мнения пессимистов. На самом деле, мобильная связь — средство крайней важности. Наверное. немного найдется людей, которые в этом сомневаются. Для тех, кто все же это делает, или просто для любопытных -есть пример.
9 сентября 2008 года Мексиканского залива достиг ураган Ике. Набрав силу, стихия пронеслась по кубе и ряду штатов США. традиционные средства связи могут быть разрушены разбушевавшимся ветром, а значит. многие люди могут быть отрезаны от остальных. выручила сотовая связь. Заблаговременно властями США был разработан вебсайт с версией для мобильного интерента на MoFuse-платформе, на котором оперативно обновлялась вся необходимая информация для тех, кто оказался на пути урагана. И мобильная связь зачастую оказывалась единственным исправно работающим средством.
Вот, теперь, надо полагать, читатель больше доверяет сотовой связи. А для того, чтобы закрепить эту уверенность, можно привести несколько примеров, когда мобильная реклама оказывалась выгодной, порой выгоднее обычной.
Куда же тратятся доллары рекламодателей? — на кино.
В сентябре в США вышел фильм "Орлиный глаз" (Eagle Eye). Он был выпущен известной кинокомпанией. Что интересно, фильм рекламировался в мобильном интернете. Сюжет фильма таков — два незнакомца оказываются вместе из-за звонка некоей незнакомой ни одному из них женщины. Стоит отметить, что таким образом, реклама мобильной связи уже появляется в кадре. а зрителям предлагается зарегистрироваться на сайте, где они принимают участие в розыгрыше подарочной карты на 1000 долларов. Сразу после регистрации абонент получает звонок, где звучт голос актрисы, игравшей в фильме, а также ряд смс-сообщений. Таким образом, зрители, как и персонажи фильма, вовлекаются в интерактивную игру. Также можно было приглашать в эту игру друзей. Менеджер по рекламе компании Paramount Pictures, снявшей фильм, Микаэл Розенберг, высоко отзывается об эффективности такого рекламного метода.
Другая компания, 4INFO, рекламировала с помощью сотовой связи премущества железных дорог. Для этого пассажирам поездов отправлялись сообщения с предложением скачать игру, или сделать еще нечто подобное. Метод оказался на удивление успешным, причем, как оказалось, наиболее активно на подобную рекламу реагировали люди около 30 лет.
Реклама, основанная на месторасположении абонента.
Да, есть и такая реклама. Возможным ее появление сделали технологии Wi-Fi и GPS. Ее суть заключается в том, чтобы предоставить абоненту сведения о важных общественных местах, расположенных рядом с ним. Многе уже пользовались мобильным телефоном, чтобы узнать, "где находится…(далее, исходя из желания и потребности конкретного абонента)". Нередко, желаемый адрес можно также найти на карте. Таким образом можно рекламировать, например, печатные онлайн-сервисы. основная целевая аудитория такой рекламы — бизнесмены средних лет, достаточно обеспеченные и занятые люди, чтобы обращаться к таким мобильным сервисам.
Итого…Или выводы.
6 миллионов американцев сегодня используют iPhone. а смартфоны разного вида — многие миллионы. К концу следующего года, по некоторым оценкам, смартфонами будут пользоваться уже 50 миллионов человек. Более быстро развивающейся отрасли, чем все, связанное с мобильной связью, пожалуй, не найти. И, конечно, можно говорить о навязчивости рекламы…а можно подумать о том, что этот стремительный прогресс принесет немало хорошего. Вы, например, читаете газеты в транспорте? Вряд ли года через три Вы еще будете это делать. Можно будет читать те же газеты с помощью электронного устройства — и не пачкать руки типографской краской. И таких примеров множество.