Вполне возможно, что в ближайшее время компании и магазины начнут использовать мобильный телефон в качестве рекламного механизма. Это означает, что ваше рекламное сообщение буквально придет в руки потенциальным клиентам.
Ведущий маркетолог The Project Factory, Дженифер Уилсон считает, несмотря на то, что в Австралии более 21 миллиона пользователей мобильной связи, не все они готовы к такого рода рекламе: “нужно всегда учитывать интересы аудитории и понимать как они могут отреагировать”. Это ограничивает определенные рекламные кампании, но не означает, что мобильная реклама будет неэффективной.
Уилсон также считает, что нужно сделать обязательной опцию ответа на рекламу. “Если абонента заинтересовали ваши услуги, то пусть он просто ответит на SMS. После этого шага можно предложить пользователю посетить мини-сайт, с помощью которого он сможет узнать все подробности”.
Нельзя не отметить, что мобильная реклама уже начинает развиваться. Создатели мобильных веб-сайтов оснащают свои ресурсы небольшими баннерами и контекстной рекламой. Некоторые компании выпускают специальные игры и приложения, где рекламируется их бренд.
Специалист по маркетингу, Эмили Фриман считает, что нужно все тщательно обдумать, прежде чем вкладывать деньги в мобильную рекламу.
“Если ваш магазин проводит акции или распродажи, то можно устраивать конкурсы. Например, первые 200 человек, позвонившие по указанному номеру получают вещь со скидкой в 30%. ”
Фриман также добавила, что мобильная реклама отличается от других форм продвижения тем, что может сразу же отобразить отклик покупателей по тому или иному продукту: “ошибочно думать, что для получения мобильной рассылки пользователь должен обладать ультрасовременным гаджетом или смартфоном. Мобильные телефоны с функцией SMS сообщений есть практически у каждого. Вы можете сразу увидеть, сколько людей заинтересовалось вашим предложением и сколько на это ушло затрат”.