Мобильный маркетинг

Последнее исследование, проведенное Mediamark Research, показало, что в США уже 84, 5 процентов домохозяйств подключены к мобильной связи, это больше, чем количество домов, подключенных к фиксированной телефонной связи. При этом лишь 14 процентов семей подключены только к мобильной телефонии.

Тем, кто занимается планированием деятельности компании, необходимо больше узнать о том, что может дать им мобильный интернет. Заместитель директора Carat делится своим опытом.

Вице-президент Trilibis анализирует успех мобильной кампании, проведенной для NASCAR, и делает выводы о главных этапах проведения успешной программы мобильного маркетинга.

Бруно Бенсайд, основатель аналитического агентства Mobilemonday Shanghai, специализирующегося на телекоммуникационном рынке и медиа-индустрии Китая делится своим видением настоящего и будущего рынка мобильной рекламы в самой мобилизованной стране мира – Китае.

5 сентября Издательская группа «IDT Publishers» выпустила в свет книгу немецких авторов Алекса Майкла и Бена Солтера «Мобильный маркетинг». Агентство МобиМарк спонсировало выпуск новой книги.

Такие компании, как Mobile2win и Hungama Mobile лоббируют создание индийского подразделения Ассоциации Мобильного Маркетинга, американской некоммерческой организации, занимающейся разработкой рекомендаций и поддержкой индустрии мобильного маркетинга.

Мобильные операторы столкнулись с возможностью увеличить прибыль и долю рынка за счет предложение решений для национальных и региональных рекламодателей, желающих доставить релевантные рекламные сообщения мобильным абонентам. Мобильный маркетинг сегодня представляет собой неразработанную золотую жилу, но он так же является для операторов возможностью создать партнерские отношения с рекламодателями для создания эффективной коммуникации с потребителями.

Маркетологи экспериментируют с такой старой формой поддержания лояльности клиентов, как купоны, применяя к этому инструменту маркетинга обильные технологии. По данным JupiterResearch за последний год около 2 процента потребителей попробовали воспользоваться мобильными купонами. По данным Cellfire, крупнейшего агентства мобильного маркетинга, специализирующегося на мобильных купонах, потребители сэкономили с помощью мобильных купонов 17 млн. долларов.

Рассмотрим кампанию, проведенную агентством мобильного маркетинга Ping Mobile для американской сети магазинов модной одежды «Up Against The Wall». Механика акции базировалась на двойном подтверждении согласия на коммуникацию с брендом. Сначала потребителю предлагалось отослать SMS на короткий номер и получить скидку в магазине. После первой полученной SMS, абоненту отправлялось второе сообщение с предложение подписаться на получение информации от магазина.

Представьте, что вы получаете на мобильный телефон сообщение, информирующее вас о распродаже в вашем любимом магазине. Представьте, что вы ходите по интернет-страницам с мобильного телефона, и видите баннер, который извещает вас о выходе нового альбома вашего любимого исполнителя, или книги вашего любимого автора. Все это примеры возможностей мобильного интернета и рекламы, того, что может сделать только мобильный маркетинг.

01 сентября стартовала новая рекламная компания для ПепсиКо при поддержке агентства мобильного маркетинга МобиМарк. Акция продлится до 30 сентября 2007 года и будет проходить только в сети автозаправочных станций TNK-BP.

В середине августа стартовала SMS-промо кампания для кинофильма «Антидурь», который выходит в широкий прокат 6 сентбря. Провайдером мобильных промо-сервисов выступила компания SMS Media Solutions. Комедийный боевик «Антидурь» снят режиссером Владимиром Щегольковом на киностудии Russian World Studios совместно с киностудией «АНАПАФИЛЬМ». Главные роли наркополицейских сыграли популярные актеры Дмитрий Дюжев и Владимир Турчинский («Динамит»).

Группа компаний «ТАЛОСТО» - динамично развивающаяся федеральная компания, работающая на рынке мороженого и замороженных полуфабрикатов. По данным компании «Бизнес Аналитика – Розничный аудит» в сезон мороженого 2006 года (апрель, июль - август) Группа компаний «ТАЛОСТО» лидировала на рынке с долей 16, 8 % в натуральном выражении (в целом по16 крупнейшим городам России).

Мобильный маркетинг сегодня является новой технологией построения лояльности, увеличения продаж и узнаваемости вашего е-бизнеса. Однако компания мобильного маркетинга может быть дорогой, но, если ее правильно организовать и провести, весьма эффективной.

Альберто Салас носит сандалии и прическу Остина Пауэрса, ему 24 года и он не выглядит как надежда американской мобильной индустрии. Но вот незадача, мобильный телефон занимает в его жизни центральное место. Испаноязычные граждане сегодня составляют самую большую молодежную часть мобильных абонентов США, если верить данным Telephia, ARPU этой демографической группы самый высокий. Операторам, контент-провайдерам и рекламодателям дается шанс создать очень прочную связь с этой молодой группой потребителей.

Креативное агентство мобильного контента Mobstar Media получило контракт на создание мобильного контента и стратегии для крупнейшего итальянского бренда Filippo Berio, славящегося своим оливковым маслом. В первую очередь компания планирует сделать рингтоны на основе музыки, использующейся в рекламных роликах. В ближайшем будущем будет запущен мобильный сайт бренда.

Интернет-портал Yahoo приобрел компанию мобильного маркетинга Actionality. Об этой компании известно совсем немного, ее платформа AdFlex позволяет запускать мобильные кампании в стандартном формате используя широкие медиа-возможности.

Эффективность мобильного маркетинга уже много лет является главной темой дебатов маркетологов, и хоть все понимают, что главное преимущество мобильного маркетинга в том, чтобы доставить правильное сообщение правильному абоненту в правильное время, пока индустрия даже и не приблизилась к раскрытию потенциала новой технологии.

Мобильные технологии – логичное дополнение социальному маркетингу. Мобильные телефоны позволяют сфотографировать, записать и опубликовать контент на сайте, что позволяет не только создать вирусный эффект и поддерживать сайт постоянно в хорошем и свежем состоянии. В ближайшее время мобильные социальные сети могут даже вытеснить традиционные.

Для любого маркетолога главной целью любой кампании является высокий отклик. Но благодаря росту новых технологий и альтернативных маркетинговых каналов, можно запросто потеряться в кутерьме, создаваемой всеми подряд. Именно поэтому важнейшим процессом сегодня является диверсификация маркетинговых кампаний для того, чтобы полностью использовать возможности новых медиа, и особенно мобильных технологий.

Исследовательская компания JupiterResearch определяет социальный маркетинг как поколение (или развитие) контента, ассоциированного с конкретным брендом, создаваемого потребителями. Каждый пятый маркетолог сегодня использует эту тактику, а в ближайший год это количество будет расти. Обычно социальный маркетинг используется для достижения молодежной, технически продвинутой аудитории, чтобы создать шумиху вокруг бренда или нового продукта.

В целях уберечь абонентов от незапрошенных звонков и сообщений, комиссия по защите прав потребителей в Индии предписала мобильным сервис-провайдерам не раскрывать информацию о телефонных номерах и другую информацию о своих клиентах компаниям, занимающимся телемаркетингом.

Компании CommerceTel и iLoop Mobile объявили о начале сотрудничества. В рамках партнерских отношений, в возможности платформы mFinity, разработанной компанией iLoop Mobile, будет интегрированы технологии IVR, разработанные компанией CommerceTel, что позволит рекламодателям и брендам использовать голосовые технологии в программах мобильного маркетинга. В результате клиенты платформы mFinity получат комплексный сервис с использованием всех доступных мобильных технологий.

В августе в Рунете стартовала глобальная рекламная кампания «Запепсуй Мегахит», которая является российской частью международного тура Pepsi Black Blue & You Tour. Тур проходит в 14 странах мира в рамках сотрудничества PepsiCo International и мульти-платиновой сенсацией хип-хоп сцены - группы The Black Eyed Peas (BEP).

Мобильные технологии делают массовый маркетинг не только проще, но и эффективнее, особенно в сравнении с традиционными маркетинговыми каналами. Удобность технологий в том, что мобильные кампании могут быть созданы и запущены в самые сжатые сроки.

16 августа запускается рекламная кампания ООО «ПепсиКо Холдингс» в сети кинотеатров «Формула Кино» при поддержке агентства мобильного маркетинга МобиМарк.

GE Money Bank (ЗАО «ДжиИ Мани Банк») и контент-провайдер i-Free, входящий в число лидеров российского рынка дополнительных услуг мобильной связи, завершили пилотный проект в области мобильного маркетинга, который был реализован на базе коммьюнити-сервиса Jamango. Целью проекта «Кредитный киоск» было изучение новых маркетинговых возможностей популярного коммьюнити-сервиса.

Центр медиа-коммуникаций Futuristix (FMCC) и компания ActiveMedia Technology провели мастер-класс мобильного маркетинга и рекламы в Мумбае. Цели ставились благородные – определить, куда движется индустрия мобильного маркетинга, определить барьеры и наметить пути их решения. Участники получили возможность понять, какие есть сложности в этой сфере и создадут совместные кейсы.

Компания NeoMedia разработала новую технологию мобильного маркетинга, предлагая использовать камерфоны для соединения физического мира с виртуальным. Запатентованная технология позволяет с помощью фотографирования штрих-кода получить доступ к веб-сайтам. Идея заключается в том, чтобы не заставлять абонентов набирать адрес сайта, и облегчить им доступ к мобильным сайтам, на которых они смогут получить больше информации.

13 августа стартовала рекламная кампания «Заведи свою легенду с Adrenalin Rush!» при поддержке агентства мобильного маркетинга МобиМарк. Цели рекламной кампании привлечение в категорию новых потребителей, фокусирование на присутствие в розничных торговых точках планируется достичь за счет использования новых каналов продвижения – мобильных технологий.

Агентство мобильного маркетинга Air2Web объявило о начале сотрудничества с к компанией RealTime Media, специализирующейся на разработке мгновенных розыгрышей призов, викторин и других мероприятий для маркетинга. В рамках сотрудничества компании планируют создавать кросс-медийные кампании, например, мгновенный розыгрыш призов, в которых можно будет принять участие не только через мобильный телефон или интернет, но и другие интерактивные каналы.

Вирусы это не всегда плохо, особенно если они распространяют не болезни, а контент.

Вместе с приобретением компании достались клиенты FollowCom, среди которых отметились L'Oreal, Gemey-Maybelline и Renault. Silverback Media планирует объединить свое французское приобретение с компанией SBW Paris (бывшей Cellcast Interactif), которые являются флагманом мобильного бизнеса компании Silverback Wireless, международной сети агентств мобильного маркетинга с офисами в Торонто, Лос-Анджелесе, Майами, Нью-Йорке и Париже.

Филиппинские компании с недавнего времени могут самостоятельно запускать собственные кампании мобильного маркетинга с помощью технологий SMS и мобильного интернета. Это стало возможным благодаря запуску компанией Axis Global Interactive (AGI) бесплатного сервиса TextPlatform, который представляет собой удобную и функциональную коммуникационную платформу. Глава AGI по маркетингу Ричель Чен подтвердила, что любая компания может бесплатно рассылать таргетированные SMS по собственной базе.

Мобильная индустрия Южной Африки представила новые стандарты, предъявляемые к игрокам мобильного маркетинга, в первую очередь это коснулось возможности отписаться от получения маркетинговых сообщений. Теперь любой абонент, отправив в ответ на пришедший спам слово «STOP», может заблокировать прием сообщений от определенной компании или абонента.

Исследование, проведенное английским агентством 2ergo по заказу оператора O2, показало, что далеко не каждой компании удается конвертировать маркетинговые усилия в рост продаж. Каждый второй потребитель игнорирует рекламу. Почему? Все просто, они не успевают запомнить никакой контактной информации.