Вера Хитеева
Будущее рекламных рассылок – чего ждать?Совершенно недавно суд оштрафовал МТС за нарушение закона о рекламе – один из абонентов просто не смог отписаться от рассылок оператора, рекламные сообщения продолжали приходить даже после отказа от услуги.
Компания ИнкорМедиа на рынке уже достаточно давно, за это время она успела побывать и агрегатором оператора, и агрегатором мобильных платежей, и даже запустила на российском рынке услугу music recognition. Какой будет следующий шаг в развитии, рассказал коммерческий директор ИнкорМедиа Генрих Гончаренко.
В 2006 г. номинальное проникновение сотовой связи в Украине достигло 105% общей численности населения. Несмотря на то, что реальное проникновение на конец года составляло чуть более 60%, украинский рынок сотовой связи уже демонстрирует отчетливые признаки зрелости. В 2007 г. изза исчерпания источника массовых подключений темпы роста доходов от сотовой связи резко снизятся. Главная угроза для операторов – насыщение массового сегмента предоплаченных услуг, который является основным генератором доходов. Незначительные успехи в привлечении контрактных абонентов ставят операторов перед проблемой сохранения привычного уровня прибыльности. В этих условиях украинские операторы возлагают все больше надежд на развитие дополнительных услуг.
Вместе с тем, в 2006 г. рынок дополнительных услуг в сетях сотовой связи Украины продемонстрировал неожиданно слабые результаты. Согласно оценкам iKSConsulting, его объем составил чуть более $450 млн., что всего на 40% больше, чем в предыдущем году. Для сравнения – в 2005 г. рынок дополнительных услуг вырос практически вдвое. В 20052006 гг. среднемесячный доход от дополнительных услуг в расчете на одного абонента сотовой связи (VAS ARPU) снизился с $1,2 до менее чем $1. Таким образом, VAS ARPU не стал фактором компенсации снижения голосового ARPU. Что лежит в основе резкого снижения темпов роста рынка? Возможно ли изменение ситуации в позитивную сторону? Каким будет рынок завтра и в среднесрочной перспективе? Ответы на эти и многие другие вопросы можно найти в подготовленном компанией iKSConsulting отчете «Рынок дополнительных услуг в сетях сотовой связи Украины: новые вызовы».
В отчете содержится подробный анализ развития рынка дополнительных услуг по всем основным сегментам в 2005 и 2006 гг., выявляются ключевые факторы и тенденции, рассматриваются стратегии основных игроков и результаты их реализации, даются прогнозы на два ближайших года. Уникальная особенность отчета – рассмотрение развития украинского рынка в международном контексте через многочисленные сравнения с зарубежными операторами. В отчете приведены профили крупнейших игроков. Профили содержат информацию по дополнительным услугам, предоставляемыми компаниями, финансовые и операционные показатели развития, структуру доходов, анализ маркетинговой активности компании. Отчет будет полезен не только операторам сотовой связи и контентпровайдерам, но и всем, кто так или иначе связан с работой на рынке дополнительных услуг: инвесторам, правообладателям, медиакомпаниям, компаниямвендорам, разработчикам мобильных приложений, финансовым аналитикам и т.д.
Содержание отчета:
Введение
Цели и задачи исследования
Методология исследования
Классификация дополнительных услуг, основные понятия и определения
Глава 1. Рынок сотовой связи Украины: на пороге насыщения
1.1. Украинский рынок сотовой связи: итоги 2006 года
1.2. Факторы повышения доходов от услуг сотовой связи в условиях зрелости рынка: международная перспектива
Глава 2. Рынок дополнительных услуг: текущее состояние
2.1. Размер, структура и динамика развития рынка
2.2. Сегмент обмена сообщениями
2.3. Мобильный Интернет и передача данных
2.4. Мобильный контент
Глава 3. Стратегии игроков рынка дополнительных услуг
3.1. Операторы сотовой связи
3.2. Контент-провайдеры
3.3. Прочие участники рынка
Глава 4. Прогноз развития рынка дополнительных услуг (2006-2008)
4.1. Рынок дополнительных услуг: основные показатели
4.2. Сегмент обмена сообщениями
4.3. Сегмент мобильного Интернета и передачи данных
4.4. Сегмент контентуслуг
4.5. Структурные изменения на рынке дополнительных услуг
Глава 5. Профили основных игроков: операторы
5.1. «Киевстар»
5.2. «Украинская мобильная связь» (UMC)
5.3. «Астелит»
5.4. УРС
Глава 6. Профили основных игроков: контент-провайдеры
6.1. Jump
6.2. ИнформМобил
6.3. Point Com
6.4. IRICOM
6.5. Solvo
6.6. iFree
6.7. Logoton
6.8. Euroinform
6.9. Mobiiline Media (TV Com)
6.10. Intertel
Глава 7. VAS Benchmarking: профили международных операторов
7.1. Vodafone
7.2. Three (Hutchison-Wampoa)
7.3. Telefonica O2
Цена данного исследования —