# Этническая сегментация мобильной аудитории

> Основной принцип маркетинга предписывает брендам позиционировать свой продукт или услугу таким образом, чтобы привлечь целевую аудиторию. То же самое касается и мобильного маркетинга. Старое правило «знай своего потребителя» подразумевает знание возраста представителей аудитории, пола, предпочтений, особенностей потребительского поведения.

Основной принцип маркетинга предписывает брендам позиционировать свой продукт или услугу таким образом, чтобы привлечь целевую аудиторию. То же самое касается и мобильного маркетинга. Старое правило «знай своего потребителя» подразумевает знание возраста представителей аудитории, пола, предпочтений, особенностей потребительского поведения.
На конференции CTIA представители мобильной индустрии рассматривали один из вопросов сегментации мобильной аудитории, а именно, особенности потребления мобильных продуктов и сервисов различными этническими группами. На конференции были представлены результаты исследования компании In-Stat, касающегося мобильных этнических групп.
Аналитики In-Stat обнаружили, что этнические группы предоставляют мобильным оператором на 20% больше прибыли в контексте некоторых специфических мобильных приложений. Представители испаноязычной группы демонстрируют наибольший ежемесячный уровень мобильных затрат как времени, так и финансов. Азиаты охотнее всего пользуются мобильными видеосервисами. Представители афро-американской группы демонстрируют меньший уровень лояльности по отношению к мобильным операторам и планируют потратить больше на будущие мобильные устройства и сервисы.
Кроме того, согласно исследованию Telephia, афро-американцы приносят больше всего прибыли контент-провайдерам, предлагающим рингтоны. 33% прибыли от продажи рингтонов в стиле рэп/хип-хоп провайдеры получают именно за счет афро-американцев. Испаноязычные жители США больше всех приобретают рингтоны в стиле альтернатива/панк (17% и 9% соответственно).

---
Авторы: Николай Старовойтов
Раздел: новости
Темы: мобильный маркетинг, исследования
Опубликовано: 2007-04-15
Источник: https://www.content-review.com/articles/1768/