Рынок ждал, что Цукерберг сможет нарастить темпы роста доходов от монетизации своей мобильной аудитории. Однако, это практически невозможно, что показывают примеры других интернет-компаний, прошедших IPO. Можно увеличить абонентскую базу, это сравнительно просто, но заставить этих пользователей за что-то платить или позитивно относиться к рекламе практически невозможно. Особенно с учетом того, что рост мобильной аудитории Facebook обеспечивают азиатские страны, уровень дохода населения которых не так высок, как на западе.
Но не только легионы папуасов с мобильными телефонами позволили Facebook достигнуть такого роста мобильной аудитории. В течение 2012 года социальная сеть полностью переработала свои мобильные приложения. Для того, чтобы на Android приложение стало удобным и быстрым, Марк Цукерберг принудительно заставил сотрудников компании пользоваться смартфонами на этой платформе. Помимо этого Facebook выпустил специальное приложение, позволяющее обмениваться сообщениями с пользователями, не зарегистрированными в сети, и совершать голосовые звонки.
После объявления отчетности компании, акции Facebook упали на 6%.