# Последний «бесплатный» оператор с рекламной моделью закрылся

> Несколько лет назад, когда мобильная реклама была на вершине информационной повестки дня, подобные операторы росли как грибы после дождя. Теперь тихо закрываются.

Еще до того, как передача данных стала основной услугой в сетях операторов в развитых странах, существовали операторы, предлагавшие своим абонентам бесплатные звонки и SMS в обмен на просмотр рекламы. Казалось бы, все они благополучно умерли давным-давно, однако оказалось, что в Великобритании все еще пытался выжить оператор Samba Mobile. Он предлагал своим абонентам 3,5 мегабайта трафика за каждый просмотр рекламы, но не смог выдержать разницу между доходами и расходами и, в отличие от других проектов, закрылся сразу, без всяких сантиментов. В качестве причины такого резкого решения оператор указывает необходимость делать предоплату за услуги связи, и в один прекрасный момент оказалось, что платить нечем.
Однако, проблема лежала чуть глубже. Дело в том, что мобильный интернет — это не минуты и SMS, трафик можно разделять между несколькими устройствами, а рекламу проще игнорировать. Как результат, стоимость рекламного контакта стала слишком высока, а количество тех, кто сравнительно честным способом избегал просмотра рекламы, возросло. Когда перестали сходиться дебет и кредит, проект проще было закрыть, чем наблюдать за ростом убытков.
Samba Mobile работал как виртуальный оператор на сети 3 UK, первой 3G-сети в Великобритании и компании, ориентированной с самого начала своей деятельности именно на передачу данных. За 2 года своей деятельности, оператор провел более 1000 рекламных кампаний.
В России рекламная модель субсидирования затрат на мобильную связь муссировалась последние годы с переменным успехом. Потенциально интересной была идея «рекламного RTB», когда абонент вместо рекламных гудков слушал рекламный ролик, и лишь после этого соединялся с вызываемым абонентом, но современные биллинг-платформы, используемые российскими операторами, не имели возможности запускать подобные услуги. Реклама в RTB имела лишь один относительно успешный кейс в Турции, но официальных данных и результатов этого проекта так и не было опубликовано.
Четыре года назад «Билайн» предлагал абонентам подписаться на получение рекламных сообщений в обмен на вознаграждение, которое можно было потратить на услуги связи. Проект, представленный с помпой, исчез из информационного поля и сегодня уже не работает. Да и абонентов, готовых ради 20 копеек читать рекламные сообщения, набралось немного.
Все рекламные операторы работали по модели виртуального оператора. В Европе проекты жили дольше за счет налаженного регулирования и обкатанных бизнес-процессов. Российские «виртуальные операторы» никогда ими, по сути, не были, и всего лишь предлагали тарифные планы на сетях материнских операторов, а биллинг и обслуживание осуществлялось уже на стороне оператора, пустившего «виртуала» в свою сеть.
Samba Mobile пообещал вернуть оставшиеся на счетах абонентов средства, а так же стоимость приобретенных в апреле 2014 года SIM-карт и модемов. Набранные «бонусы» в виде мегабайт трафика бывшие абоненты потеряли навсегда.
/articles/12614/

---
Раздел: статьи
Темы: новости операторов, мобильная реклама
Опубликовано: 2014-04-30
Источник: https://www.content-review.com/articles/27297/