# ОТТ в России заработали 3,4 миллиарда

> Компания «ТМТ Консалтинг» подготовила исследование «Российский рынок ОТТ-видеосервисов - 2015»

Компания «ТМТ Консалтинг» подготовила исследование «Российский рынок ОТТ-видеосервисов - 2015»
Российский рынок легальных онлайн-видеосервисов, действующих по модели ОТТ и предлагающих для просмотра профессиональный видеоконтент, вырос в 2015 году на 32% и составил 3,4 млрд руб.

Положительное влияние на рынок оказали:

рост проникновения устройств с возможностью просмотра видео через Интернет: smart-телевизоров, планшетов, смартфонов
легализация рынка, активизация борьбы с пиратскими сервисами
В то же время ухудшение экономической ситуации в стране привело к общему сокращению рекламного рынка и, в том числе, к снижению темпов роста видеорекламы в Интернете. При этом выручка, полученная по платной модели (подписка, платный просмотр фильмов), продолжала расти высокими темпами, что было связано в первую очередь с распространением smart-телевизоров с предустановленными приложениями онлайн-кинотеатров и ростом числа предлагаемых ими киноновинок.
По итогам года доходы, полученные по рекламной модели, выросли на 20% и составили 2,0 млрд руб, доходы, полученные по платной модели увеличились на 52% до 1,4 млрд руб. Доля доходов от пользовательских платежей в структуре рынка выросла с 36% в 2014 до 41% в 2015 году.

Несмотря на то, что основная доля выручки в 2015 году, как и годом ранее, пришлась на доходы от разовых покупок (TVoD и EST), заметно выросла доля подписки — на нее пришлась четверть всей выручки ОТТ-видеосервисов от пользовательских платежей (в 2014 году она составляла всего 16%).
Произошло это, в первую очередь, за счет развития подписки онлайн-кинотеатром ivi.ru, ставшим по итогам года лидером российского рынка по объему выручки, полученной от подписки. Другие крупные игроки в этом сегменте — платные видеосервисы Amediateka и Okko.
2015 год стал достаточно непростым для ОТТ-видеосервисов, особенно для небольших и сравнительно молодых компаний. Ряд сервисов, работавших по рекламной модели, потеряли часть аудитории и, соответственно, выручки; некоторые были вынуждены уйти с рынка (TVzor, SVOY.ru).
В то же время на рынке появились и новые игроки. Среди новичков 2015 года — в основном операторские решения: «Интерактивное ТВ 2.0» «Ростелекома», ОТТ МТС.

В 2015 году на рынке действовали свыше 15 легальных ОТТ-видеосервисов, у 7 игроков рыночная доля превысила 5%. Первые две позиции сохранились за прошлогодними лидерами — онлайн-кинотеатрами ivi.ru и Okko. На эти две компании, как и годом ранее, пришлась половина рынка, но при этом выросла доля ivi.ru с 28% до 31% и сократилась доля Okko с 22% до 19%.
Лидером по темпам роста стал сервис TVzavr, выручка которого выросла за год в 2,2 раза — это позволило ему попасть в число крупнейших игроков.

По оценкам «ТМТ Консалтинг», аудитория легальных ОТТ-видеосервисов по итогам 2015 года выросла на 2,8% и составила около 38,5 млн человек.

Наиболее быстро росла аудитория smart-телевизоров и мобильных устройств, что связано с ростом проникновения этих устройств среди населения. В то же время аудитория ПК, хотя и остается все еще самой многочисленной, впервые продемонстрировала снижение.
Прогноз развития рынка ОТТ-видеосервисов По прогнозам «ТМТ Консалтинг», в 2016 году рынок ОТТ-видеосервисов продолжит активно расти. Рост будет происходить в основном за счет платных сервисов, объем рынка вырастет на 30% до 4,5 млрд руб.
К 2020 году объем рынка ОТТ-видеосервисов составит 9,6 млрд руб, на доходы от платных сервисов будет приходиться две трети выручки.
Основными трендами в ближайшие годы станут:

Изменение состава участников рынка вследствие прихода глобальных игроков (Netflix и т.д.), сделок M&A, выхода на рынок ОТТ операторов связи и ИТ-компаний
Преимущественное развитие платной модели, в том числе подписки
Расширение игроками спектра предоставляемых сервисов (потоковое ТВ, информационные ресурсы, контент собственного производства, выход на новые платформы)
Дальнейшее расширение географии предоставления услуг российскими видеосервисами
Осуществление дальнейших шагов по регулированию рынка, партнерство государства и ОТТ-видеосервисов в продвижении российского контента

---
Раздел: пресс-релизы
Темы: OTT
Опубликовано: 2016-06-26
Источник: https://www.content-review.com/articles/35915/