# Объем рынка мобильной рекламы в Европе увеличится в 10 раз

> Может быть, абоненты Европы говорят на разных языках, но маркетологи пользуются одними технологиями. По мнению старшего аналитика eMarketer Джон Дю При Ганта европейский рынок сегодня обладает двумя главными преимуществами – инфраструктура и хорошие производители мобильных телефонов, именно благодаря этому европейские абоненты действительно пользуются не только голосовыми, но и дополнительными мобильными сервисами.

Может быть, абоненты Европы говорят на разных языках, но маркетологи пользуются одними технологиями. По мнению старшего аналитика eMarketer Джон Дю При Ганта европейский рынок сегодня обладает двумя главными преимуществами — инфраструктура и хорошие производители мобильных телефонов, именно благодаря этому европейские абоненты действительно пользуются не только голосовыми, но и дополнительными мобильными сервисами.
Последнее исследование, проведенное компанией eMarketer, подтверждает, что для операторов и брендов на рынке мобильного маркетинга в Европе открылись новые возможности. Например, аналитики уверены, что в период с 2006 года по 2011 год объем рынка мобильной рекламы в Западной Европе увеличится в десять раз с 382 млн. долларов до 3,46 млрд. долларов.
По данным Европейской Обсерватории Информационных Технологий количество абонентов в Европе увеличится с 850 млн. человек в 2007 году до 920 млн. в 2010 году. «Это большая база. Конечно, сложно ее сравнивать с какими-нибудь китайскими монстрами типа China Mobile, который в одиночку обслуживает 400 млн. абонентов, но мы считает такое количество абонентов в Европе очень впечатляющим», — комментирует Гант.
По данным Exane BNP Paribas, среднедушевой показатель ARPU в Европе в 2007 году достигнет 30 евро, но рост будет замедляться. Гант объясняет: «одной из главных причин, почему перед маркетологами развернулась красная ковровая дорожка, является тот факт, что мобильная индустрия исчерпала практически весь потенциал, и хочет получить хоть какую то возвратность инвестиций в мобильный интернет и 3G. Мобильный маркетинг и реклама по праву заняли одно из центральных мест в списке новых источников прибыли мобильных компаний».

---
Авторы: Иван Хрусталев
Раздел: новости
Темы: мобильная реклама, исследования
Опубликовано: 2007-08-27
Источник: https://www.content-review.com/articles/3674/