# Сбербанк стал Сбером

> Сегодня многие медиа обсуждают анонс Амазона, чьи дроны готовятся бороздить гостиные американских домов. Но мы все ещё под впечатлением от вчерашнего шоу Сбербанка. Который переименовался в Сбер и анонсировал запуск нескольких сервисов и умных устройств. Вымарывание слова «банк» из названия довольно смелый шаг для организации, 97% доходов которой приносят именно финансовые услуги. Герман Греф очень хочет показать, что он умеет не только произносить пафосные речи на конференциях и форумах, но и может реализовывать весьма амбициозные проекты. Правда, реализация чаще всего сводится к тому, чтобы залить деньгами рынок труда. В текущей экономической ситуации это вполне рабочий способ обескровливания конкурентов. В итоге Сбербанк сманил многих профессионалов, приобрёл активы и сервисы, но в своей основе остался, тем же, чем всегда и был. Прошедшее вчера мероприятие это ярко продемонстрировало.

Сегодня многие медиа обсуждают анонс Амазона, чьи дроны готовятся бороздить гостиные американских домов. Но мы все ещё под впечатлением от вчерашнего шоу Сбербанка. Который переименовался в Сбер и анонсировал запуск нескольких сервисов и умных устройств. Вымарывание слова «банк» из названия довольно смелый шаг для организации, 97% доходов которой приносят именно финансовые услуги. Герман Греф очень хочет показать, что он умеет не только произносить пафосные речи на конференциях и форумах, но и может реализовывать весьма амбициозные проекты. Правда, реализация чаще всего сводится к тому, чтобы залить деньгами рынок труда. В текущей экономической ситуации это вполне рабочий способ обескровливания конкурентов. В итоге Сбербанк сманил многих профессионалов, приобрёл активы и сервисы, но в своей основе остался, тем же, чем всегда и был. Прошедшее вчера мероприятие это ярко продемонстрировало.
Презентация новых сервисов Сбера длилась полтора часа, смотреть её физически больно. Когда в детском саду дети показывают спектакль, их актёрский талант не обсуждается, это же дети. Когда тот же уровень драматургии, актёрской игры и непосредственности демонстрируют топ-менеджеры крупнейшего в стране банка, это вызывает приступ испанского стыда. Хорошо хоть Сбер догадался потратиться не только на приглашённых в шоу звёзд, но и телеграм-каналы. Так что вряд ли вы увидите что-то на крупных площадках без соответствующего тега. Все хотят кушать, а Сбербанк традиционно выступает одним из крупнейших рекламодателей в телеграме.
Так что же показал Сбер в ролике, который большую часть времени было просто больно смотреть? Во-первых, новый бренд, новый логотип и соответствующий редизайн салонов и банкоматов. Последние стали больше походить на кассы самообслуживания в Макдональдсе. Насколько новый интерфейс поможет снизить очереди у банкоматов — пока сказать сложно. Но показанное почему-то вызывает сомнение, что обслуживание станет быстрее. Что ж, посмотрим. Во-вторых, это единая подписка на сервисы, в которых у Сбера либо доля, либо полный контроль. Выглядит это очень похожим на подписки от Яндекса и Mail.ru, с последним, кстати, набор сервисов Сбера очень сильно пересекается. Наконец, был представлен голосовой помощник и несколько устройств. Остановимся на этом чуть подробнее.
Голосовых помощников Сбер представил сразу три. Все они базируются на одной платформе и отличаются голосами. В какой-то индивидуальный характер каждого из них пока не очень верится. Что же касается представленных функций, то ни одна из них, разумеется, не нова. Все это это доступно у других ассистентов не один год и особой популярности эти возможности не снискали. Важной особенностью устройств является то, что они лишены сервисов Google и полностью привязаны к сервисам Сбера. Вам нужен телевизор без YouTube, но с голосовым помощником Сбербанка? Зачем? Чтобы смотреть выписки со счета на большом экране в 4К? Оба устройства, что СберБокс для телевизора, что умный экран на базе колонки Harman, настолько потенциально успешны, насколько получилось изобразить искренность у Валерии и Кристины Асмус, нанятых банком для участия в презентации.
За всем этим хорошо читается некоторое послание в адрес Яндекса, которое не очень-то прилично произносить вслух. Становится даже интересно, насколько хватит запала у Германа Оскаровича в его цифровом джихаде против Яндекса. Который, кстати, тоже все никак не может остановиться играть в устройства. Видимо, мало денег спалили на смартфоне Яндекса, поэтому уже готовится к выходу тв-приставка. Тоже без YouTube и Android, но с Яндекс.Эфиром и Кинопоиском. Как будто этих приложений нет в обычном смарт-тв.
В общем, что тут можно сказать. Направление движения в общих чертах понятно. Возможно, что после очередного повышения комиссий за переводы, мы увидим ещё какую-нибудь модную штуку, например, электромобиль Сбер, который будет представлять знаменитость вроде Сергея Шнурова. Что ж, туда и дорога.

---
Раздел: колонки
Темы: утренняя реплика
Опубликовано: 2020-09-25
Источник: https://www.content-review.com/articles/51216/