История эта не так однозначна, как может показаться на первый взгляд.
Есть очевидная история с войной на уничтожение. Нечто подобное мы уже видели в прошлом, когда Яндекс.Такси последовательно уничтожал сначала конкурентов по онлайн-заказам, а потом и частные автопарки, принудив их в итоге отказаться от бизнеса по перевозкам и переквалифицироваться в компании по предоставлению автомобилей в аренду непосредственно водителям такси. Схема рабочая, и не Яндекс ее придумал. Точно так же в прошлом экономическая война на истощение между Blockbuster и Netflix была выиграна тем, кто не дрогнул и стоял на своем до последнего. Кстати, история та поучительна тем, что Blockbuster отступил (и проиграл) слишком рано, буквально через несколько месяцев Netflix был бы разорен. Но владельцы Blockbuster решили, что сжигать деньги — путь в никуда. Собственно, решением этим отправив актив в это самое никуда.
Война между условным Ozon и Мвидео (как ярких представителей) сегодня перешла в несколько иную плоскость. В такой войне выигрывает тот, у кого есть деньги для финансирования скидок и демпинга. А деньги при текущей ключевой ставке ЦБ — это прям очень дорогое удовольствие. Ибо либо эти деньги у тебя есть, либо их придется занимать. Занимать по текущим ставкам — усугублять долговую яму. Тушить пожар денежными купюрами, конечно, весело. Но когда даже Сбер выкинул белый флаг и сворачивает свой маркетплейс, сложно продолжать аттракционы невиданной щедрости.
И в этот момент проигрывающая сторона традиционно выпускает Кракена, в роли которого в этот раз выступила РАТЭК, которая потребовала повышения цен. И это вовсе не та история, в которой операторы связи требуют повышения цен, тут имеются конкуренты, которые напротив цены понижают. И очевидно, что ФАС с его упрямством в требовании снижать все, что можно снизить, РАТЭКу по идее так себе помощник.
Но это лишь одна сторона медали.
С другой стороны, маркетплейсы сами по себе ничем не торгуют. Они предоставляют доступ тем, кто хочет что-то продавать. И в большинстве своем это, конечно, не какие-то мутные ребята, живущие на прокручивании полученных от покупателей денег с последующим отказом от поставки покупки и возвращением денег (проценты уже заработаны, чего бы не вернуть). Если кто-то подумал, что условная «Горбушка» — это пережиток прошлого, то он, мягко скажем, ошибается. И при этом, если заглянуть на ту же самую «Горбушку», то там сегодня довольно пустынно. Как же выживают эти многочисленные «магазинчики», если покупателей там мало? Тем и выживают, что продают себе через маркетплейсы. По ценам, которые и без каких-то там акций и скидок маркетплейсов заметно ниже традиционной розницы.
При этом если у условного государства еще хватит запала закрыть условный Плеер, то разбираться с мириадой мелких продавцов, которые в большинстве своем используют ту же самую бизнес-модель (с вопросами по налогам, растаможке и оплатой наличными), никто не будет. Вот и появляются волшебные цены на условные айфоны, которые не дают покоя традиционной рознице (с налогами, оплатой таможенных тарифов и приемом белых платежей).
Так что если заставить маркетплейсы отменить их собственные скидки еще как-то можно, то забороть самих продавцов — задача в текущих условиях практически нерешаемая.