Некоторые кадры сняты вживую (например, крупные планы с печатающими руками), а другие полностью сгенерированы искусственным интеллектом. Более того, команда использовала чат-ботов даже на этапе написания сценария.
Процесс работы выглядел так:
1. Чат-бот пишет сценарий и определяет, какие кадры понадобятся.
2. Дальше он генерирует промпты для создания нужных картинок.
3. Картинки генерируются в стороннем сервисе.
4. И потом эти изображения отправляются в видеогенераторы Hailuo и Kling, чтобы на их основе получить видео для рекламы.
Что удивляет – 3 месяца никто этого не замечал. Если знать, куда смотреть, то увидеть сгенерированные кадры не проблема — текст на бумаге явно не написан от руки, банка в кадре выглядит неестественно и другие мелочи выдают использование нейросетей. Но, оказалось, никто не вглядывается.
Почему это показательный случай? ИИ уже становится обычным инструментом для продакшена разных уровней, даже у больших компаний с деньгами. Сейчас ИИ уже работает на таком уровне, что при совмещении с живыми кадрами зрители не заметят разницы. На этот счёт директор по дизайну Microsoft сказал, что работа дизайнера превращается в обычное редактирование.