Удобно для Apple было бы сказать, что компания придерживается исторической стратегии — ждать и учиться на ошибках других. Но это не единственная причина отставания. Помешал ряд неверных решений менеджмента, который не имел единой точки зрения на необходимость разработки ИИ, и отсутствие вектора развития этого направления в компании. Теперь, похоже, ситуация поменялась.
Apple явно недовольна ухудшением имиджа технологичной компании, поэтому очень хочет создать собственную ИИ-технологию для дальнейшей интеграции во все устройства. Анонсирован масштабный апдейт Siri (LLM Siri), предполагающий живое общение, управление приложениями и работу с текстом. В iOS 19 её архитектуру могут, по слухам, переписать с нуля, чтобы решить старые проблемы.
Учитывая существующие наработки компании, положение на рынке, смену стратегии и менеджмента — велика вероятность, что они смогут доделать Siri. Тем более нет предпосылок думать, что Айфон «перестанет быть актуальным в течение десятилетия». А именно такие цитаты встречаются в статье. Перестанет из-за отсутствия большой языковой модели от Apple? Вместо которой тексты в заметках и почте временно будет генерировать ChatGPT?
Особенно странно упрекать Apple в том, чего не сделал никто: полноценного ассистента, управляющего ОС и приложениями, ещё не существует. При этом у Apple всё ещё есть ряд ключевых преимуществ, которые не сможет обеспечить ни одна другая компания.
• Во-первых, редкая комбинация активов — чипы с Neural Engine, рекордный бюджет НИОКР (примерно 30 миллиардов долларов в год) и крупнейший парк устройств.
• Во-вторых, компания фокусируется на конфиденциальности данных и переносе вычислений на устройство, что снижает зависимость от Интернета, увеличивает скорость работы с файловой системой и приложениями, позволяет не делиться лишний раз своими персональными данными.
• В-третьих, закрытая экосистема и глубокая интеграция Siri в ОС может обеспечить бесшовное управление и доступ к пользовательским данным со всех устройств экосистемы.
У Apple действительно произошла заминка с ИИ, и это хороший повод обсудить компанию и её внутренние проблемы. Правда, похожее переживали и Google, которые сейчас уже соревнуются с пионерами, OpenAI, и опережают их по ряду направлений. Успех Apple в ИИ ещё не гарантирован, но шансы остаются, и довольно высокие.