Что пошло не так? Яндекс указывает на то, что сократилась рекламная активность в отраслях, чувствительных к высокой ключевой ставке, а компенсировалось это запуском и развитием новых форматов рекламы: телевизоры, цифровая наружка, РСЯ для блогеров и ритейл-медиа. Правда верится в это с трудом. Компания утверждает, что рост выручки от новых форматов выросла в 4,4 раза, но — вот сюрприз — не называет абсолютных цифр. Видимо потому, что они столь малы, что на их фоне даже рост в 4,4 раза выглядит наивно и смешно.
Реальную помощь росту выручки оказали устройства. Да, они теперь тоже в сегменте «Поисковые сервисы и ИИ». С устройствами у Яндекса все хорошо, выручка за год выросла на 21%, особенно хорошо подросли телевизоры и колонки. По утверждению компании, число телевизоров с системой YaOS выросло на 22,6% до 5,8 миллиона, а на каждом пятом проданном телевизоре стояла операционка Яндекса.
Особняком стоит ИИ. Цифр Яндекс дал немного: еженедельная аудитория чата Алиса AI - 19 миллионов пользователей, ежемесячная аудитория пользователей, разговаривающих с колонками – 19,3 миллиона, ежемесячный охват быстрых ответов Алиса AI в поиске – 46,5 миллиона.
Общий объем инвестиций в Алису AI за год Яндекс оценил в 55 миллиардов рублей. Много это или мало? Если смотреть в контексте зарубежных ИИ-платформ — слезы, если смотреть в контексте российских компаний — выглядит внушительно, но по большому счету Яндекс на этом поле конкурирует лишь со Сбером, который уже несколько месяцев ведет агрессивную рекламную кампанию с задействованием оффлайн-форматов. Будет интересно сравнить результаты ИИ-деятельности этих двух компаний, если Сбер таковые представит (в этом мы сильно сомневаемся).
Помимо поиска было интересно взглянуть на результаты блока «Автономные технологии», но, увы, цифр для осмысления там немного. Рост выручки со 100 до 600 миллионов рублей на фоне суммарных расходов 18 миллиардов рублей выглядит нелепицей. Впрочем, прописаны важные анонсы на 2026 год: на дорогах должно появиться 100 беспилотных такси (не будем повторять Маскопоклоннический термин роботакси), 100 исследовательских беспилотных автомобилей, а флот автономных грузовиков вырастет на 70 единиц. Как говорится, запомним этот твит.
Для тех, кто не унывает и держит акции Яндекса есть хорошие новости: рекомендованные дивиденды (есть подозрение, что их утвердят) за 2025 год увеличились до 110 рублей за акцию. Тот факт, что Яндекс в принципе начал стабильно выплачивать дивиденды указывает на окончательную трансформацию компании из режима «стартапа», когда инвесторам предлагалось зарабатывать на росте, в зрелую IT-компанию, когда дивиденды становятся важной частью мотивации держать бумаги в портфеле.