Американский сервис Ampere, анализирующий рекламу в стриминговых сервисах, пришел к интересному выводу: в сервисах с рекламой зрителям сериалов ее показывают чаще и больше, чем в полнометражных фильмах. В среднем зрители сериалов сталкиваются с рекламой каждые 14 минут просмотра, тогда как фильмы прерываются в среднем каждые 36 минут. Наибольший разрыв зафиксирован в сервисе Paramount+, где на 1 час сериального контента приходится 8 минут рекламы, а на 1 час полнометражного - всего 1 минута.
Среди всех онлайн-кинотеатров, присутствующих в срезе Ampere, наибольшая «справедливость» царит в Netflix - там на 1 час контента приходится 2 минуты рекламы, причем в фильмах ее чуть меньше. Примечательно, что в интернет-кинотеатрах Tubi и Pluto TV нет тарифов без рекламы, ее пользователь видит в любом случае, но даже при таких раскладах рекламы в них меньше, чем в Disney+, Hulu и Peacock (не говоря уже о Paramount+).
Каллум Силларс из Ampere указывает на такой большой разрыв по количеству рекламы в фильмах и сериалах тем, что фильмы - это «дорогостоящий контент премиум-класса», и в них «важно сохранять целостность повествования и эффект присутствия». Российские телеканалы, съевшие не одну собаку на том, как прерывать фильмы рекламными паузами, наверное, сейчас хохочут в голос.
Надо все ж отметить, что подход Paramount+ к рекламе мало чем отличается от подхода кабельных и эфирных телеканалов. Классический эпизод сериала - блок на 30 или 60 минут, причем непосредственно на сам эпизод приходилось 22-24 или 42-45 минут, остальное занимала реклама. В среднем в 2025 году на 1 час сериального контента на американском телевидении приходится 12-16 минут рекламы.
По большому счету стримингам даже придумывать ничего не надо. Если сериал снимался (в том числе) для эфирного или платного телевидения, то его создатели специально разбили каждый эпизод на блоки (акты), между которыми подразумевается рекламная ставка. В этом плане даже Сергей Минаев в своих «Уроках истории», как и другие блогеры, специально разбивает повествование на логичные блоки с перебивками-переходами, во время которых сервисы могут вставлять рекламу.
Впрочем, потенциал рекламной модели в стримингах очевиден: по данным Video Advertising Bureau (VAB), премиальные стриминговые платформы (Netflix, Disney+ и т.д.) превосходят YouTube по показателям совместного просмотра, вовлеченности и продолжительности. Это обеспечивает более заметное присутствие, устойчивое внимание и общую эффективность рекламы.