На конференции «Цифровая индустрия промышленной России» (ЦИПР) холдинг On Медиа анонсировал новую функцию онлайн-кинотеатра Кион - OneClickStart. Она позволяет пользователю при запуске приложения одним нажатием продолжить начатый фильм, сериал или вернуться к телеканалу, на котором он остановился, минуя витрину и выбор контента.
Функцию представил Алексей Арефьев, директор по управлению продуктовым портфелем холдинга On Медиа, в рамках сессии «Детокс от экранов. Война с алгоритмами зависимости». OneClickStart будет развертываться во втором полугодии 2026 года поэтапно на разных платформах Кион.
От «залипания» к осознанному просмотру
Современные сервисы построены так, что пользователь тратит десятки минут на выбор фильма, пролистывая баннеры и подборки. Кион предложит альтернативный путь, благодаря которому при запуске приложения, до показа основной витрины, появляется поп-ап с конкретным предложением - досмотреть начатый фильм или сериал, вернуться к телеканалу, на котором пользователь остановился в прошлый раз, или включить только что вышедшую новую серию любимого сериала.
«Чем быстрее человек погружается в контент, тем меньше шансов, что он застрянет в бесконечном скроллинге витрины. OneClickStart - это не про промо, а про удобство и возвращение пользователю контроля над своим временем», - отметил Алексей Арефьев.
Особенности решения
По словам Алексея Арефьева, главная техническая сложность заключалась в том, чтобы встроить в сценарий «продолжить просмотр» ТВ-контент: зрители телеканалов смотрят и прямой эфир, и записи передач, и фильмы. Команда Кион собрала единую историю просмотра, объединяющую онлайн-кинотеатр и ТВ, что и позволило сделать точки быстрого возврата универсальными.
В результате одно решение работает и для аудитории, которая смотрит ТВ-каналы, и для поклонников кино и сериалов, которые следят за новинками платформы.
Изменения продуктовых метрик
По оценкам Кион, запуск OneClickStart должен положительно повлиять на общее время, которое пользователь проводит с сервисом.
В дальнейшем Кион планирует развивать OneClickStart и приложение будет не только возвращать пользователя к уже начатому, но и подсказывать, что посмотреть прямо сейчас, исходя из его привычек и предпочтений.