# Mave стал Stream: платформа подкастов трансформируется в медиаплатформу

> Интервью о том, почему теперь Mave стоит называть медиаплатформой, почему он стал Mave Stream и о причинах этих изменений.

Пять лет назад на рынке отечественных платформ появился Mave, хостинг подкастов. По данным Industream media, к концу прошлого года подкасты в России слушали около 20 миллионов человек, активная аудитория оценивалась в 16-18 миллионов, динамика ежегодного роста – в 10%. За эти годы многое изменилось, и неудивительно, что изменился и Mave. О том, почему теперь этот сервис стоит называть медиаплатформой, почему он стал Mave Stream и о причинах этих изменений редакция Content Review поговорила с основателем проекта Алексеем Ткачуком.
– Как обстоят дела с индустрией подкастов в России и мире? Пик популярности формата уже прошёл или рынок продолжает расти?
– Рынок трансформируется, но рост продолжается, просто не такой активный, как раньше. Каждый месяц только у нас мы видим сотни новых проектов, а это сложный контент, так что говорить о спаде точно не стоит.
Фокус смещается в сторону видео-форматов, что заставляет задавать вопрос: а что есть подкаст, если он существует и в формате видео? И чем он отличается от стандартного YouTube-ролика.
– Почему вы решили вывести Mave за пределы подкастинга и превратить в медиаплатформу?
– Мы давно смотрели в эту сторону, потому что знаем, какой должна быть современная медиаплатформа и что мы можем дать рынку. Но финальным толчком стали новости о блокировке Telegram и последующие обсуждения запрета рекламы в нём. Оглядевшись на рынок, не увидели платформ, заточенных под автора без груза репутационных проблем или вопросов с доступность на территории РФ.
Плюс теперь мы сможем решить одну из ключевых проблем всех авторов подкастов – продвижение подкаста на новую аудиторию.
– В чем принципиальное отличие медиаплатформы от социальных сетей?
– Первые строятся вокруг концепции «один ко многим» (one-to-many) с упором на качество и удержание внимания, вторые — вокруг концепции «многие ко многим» (many-to-many).
Тонкая, но ощутимая грань.
– Зачем нужна ещё одна медиаплатформа? Чем Mave Stream отличается для пользователя и автора от Telegram, YouTube, Boosty и других сервисов?
Потому что мы не нашли того, чего искали, ни в одной из существующих. Наши приоритеты и фокусные направления развития: построить алгоритм, который помогает авторам расти с нуля в рамках mave stream и развивать синергию между платным и бесплатным контентом в рамках платформы. Наша идея в том, чтобы основная лента была лентой «открытий» интересных авторов для аудитории, которая потом не просто подписывается на бесплатный контент, но и вступает в закрытые платные сообщества за дополнительным контентом.
Мы поддерживаем все форматы контента, что уже сильно отличает Stream от других платформ. А скоро приедут и статьи. В реальности, лучший референс это Substack, повторюсь, но в России он практически неизвестен, так что мы в этом направлении будем первыми.
– Чего ожидали от запуска — по аудитории, вовлечённости, числу новых авторов? Оправдались ли ожидания? Что оказалось неожиданным?
– Фактически запуск ещё не произошёл. Мы просто перевели закрытую бета-версию в режим «для всех» и отлаживаем детали, подтягиваем базовые функции до уровня, который ожидают пользователи. Неважно, что ты строишь конкурента крупным платформам командой из 10 человек, а у твоих «соперников» сотни и тысячи разработчиков шлифовали интерфейс десятилетиями, ты должен соответствовать некому стандарту и мы его активно догоняем.
Полноценный старт начнётся после прохождения мобильных приложений модерации в магазинах приложений, это важная стадия развития Стрима.
– Ранее вы говорили примерно о 700 тысячах зарегистрированных пользователей Stream. Каких показателей хотите достичь до конца года?
– Наша цель 1 млн ежемесячной аудитории и 150к+ ежедневных пользователей к концу года.
– Как устроена монетизация платформы? На чём зарабатываете вы и авторы?
– У нас уже работает доступ к контенту по платной подписке. Раньше был только платный доступ к подкастам, но теперь авторы могут закрывать под него любые форматы контента, а скоро появятся и чаты для развития сообщества. Пока это ключевой формат для заработка авторов.
Чуть позже, с набором аудитории, появится и программатик реклама с партнёрской программой для авторов, с честным распределением 50/50 рекламных денег
– В Mave изначально вложили больше 6 миллионов рублей собственных средств. Сколько инвестировали с тех пор и сколько отдельно стоила разработка нынешнего Mave Stream?
– На данный момент не готов раскрывать цифры, но такие платформы стоят дорого.
– Как формируются рекомендации и что влияет на рост охватов?
– Рекомендации строятся на трёх китах. Каждый пост в любом случае получает тестовые показы в общей ленте, даже если у автора 0 аудитории. Далее, если система понимает, что аудитория позитивно реагирует на контент, растёт вирусный охват.
Каждый пользователь при регистрации выбирает темы, которые он хочет видеть в ленте, а автор канала указывает темы, про которые он пишет. Таким образом мы просто получает актуальную ленту по интересам. Далее она трансформируется на основе реакции пользователя, но старт именно такой.
Охваты по подписчикам канала искусственно не ограничиваются. Если на меня подписалось 100 человек и 100 человек зашло онлайн, то они увидят пост точно.
Сейчас алгоритм проходит первичную обкатку и набирается данными, чтобы мы смогли развивать его к версии 2.0. Планов в этом направлении очень много, нужны социальные сигналы для обучения

---
Авторы: Василиса Михалева, Илья Власов
Раздел: интервью
Темы: стриминговые сервисы
Опубликовано: 2026-08-30
Источник: https://www.content-review.com/articles/76369/