# Soundcore уходит: Anker консолидирует все свои бренды

> На выставке IFA 2026 компания Anker объявила постепенном объединении своих ключевых потребительских брендов.

На выставке IFA 2026 компания Anker объявила постепенном объединении своих ключевых потребительских брендов, включая Soundcore (аудио), Eufy (умный дом), Solix (энергетика) и EufyMake (креативные инструменты). Сами бренды исчезнут не сразу, все же в их узнаваемость было вложено немало денег. Однако решение принято: Anker станет единым брендом для всех категорий. Переходный период займет пару лет.
Новая концепция предполагает использование единого бренда Anker, разделенного на два направления:
- Anker for You – в него войдут зарядные устройства и аккумуляторы, аудио (Soundcore), и другие персональные устройства
- Anker for Home – устройства из категории «умного дома», бытовая и робототехника, категории устройств, связанные с безопасностью и домашней энергетикой
Anker не одинока в желании перевести под материнский бренд все продукты дочерних брендов, разница лишь в том, что компания сама создавала эти бренды, а не покупала их, как, например, Google, поглотивший Fitbit и поставивший свой бренд в названия этих устройств. Западные эксперты сравнивают этот подход с действиями Стива Джобса, который, вернувшись в Apple в конце 90-х, начал с упрощения продуктовой матрицы до категорий «для дома/для офиса», «портативные устройства/стационарные устройства».
Может показаться, что отказываться от уже известных брендов типа Soundcore схоже с выстрелом в ногу, но это не совсем так. Изначально Anker, больше известный что тогда, что сегодня по своим зарядным устройствам, аккумуляторам, кабелям и периферии, создавал бренды именно для того, чтобы развить новые продуктовые линейки. В то время это действительно было проще делать с нуля, но сегодня сама Anker стала огромной корпорацией, и желание консолидировать под единым брендом все продуктовые направления имеет и финансовый смысл: консолидация маркетинговых бюджетов и штата сотрудников. Зачем тратить деньги на каждый бренд отдельно, если можно тратить их на продвижение единого бренда?
Переход на единый бренд не будет моментальным. Как упомянутый выше Google, Anker в ряде продуктовых линеек оставит двойной бренд, например, наушники будут называться Anker Soundcore, а роботы-пылесосы - Anker Eufy. Собственно, на IFA 2026 представленные новинки Anker уже содержат двойной бренд в названии.
Помимо этого Anker теперь будет строить собственную розницу, первый магазин Anker уже открылся в Берлине. Формально, это не первый заход Anker в ритейл: в 2016 году в США компания запускала магазины Anker Experience Stores, но сегодня об этой сети ничего не слышно, когда именно эти магазины были закрыты неизвестно. В нескольких странах, преимущественно в Азии, есть монобрендовые магазины Anker, но зачастую это партнерские магазины, а не розница самого бренда. По такому же принципу в России работает IRG, управляющая сетью магазинов известных брендов и флагманской сетью Restore.

---
Авторы: Сергей Половников
Раздел: статьи
Темы: слияния и поглощения
Опубликовано: 2026-09-07
Источник: https://www.content-review.com/articles/76530/