# МТС Ads: россияне покупают уходовую косметику на маркетплейсах

> Исследование МТС Ads показало, что покупатели домашних уходовых средств чаще покупают косметику на маркетплейсах, чем на специализированных площадках. Так на Ozon средства для бьюти-рутины покупают 73% респондентов, на Wildberries — 64%, а на «Яндекс Маркет» — 31%. Среди специализированных онлайн-площадок чаще всего за косметикой приходят в «Золотое яблоко» — 28%, в «Л’этуаль» — 20%, в «М.Косметик» — 17%, а в «РИВ ГОШ» — 14%. В офлайн-формате 56% опрошенных выбирают «М.Косметик», 34% — несетевые магазины у дома, 28% — «Л’этуаль», а 21% — «Улыбку радуги».

Исследование МТС Ads показало, что покупатели домашних уходовых средств чаще покупают косметику на маркетплейсах, чем на специализированных площадках. Так на Ozon средства для бьюти-рутины покупают 73% респондентов, на Wildberries — 64%, а на «Яндекс Маркет» — 31%. Среди специализированных онлайн-площадок чаще всего за косметикой приходят в «Золотое яблоко» — 28%, в «Л’этуаль» — 20%, в «М.Косметик» — 17%, а в «РИВ ГОШ» — 14%. В офлайн-формате 56% опрошенных выбирают «М.Косметик», 34% — несетевые магазины у дома, 28% — «Л’этуаль», а 21% — «Улыбку радуги».

«Маркетплейсы переросли роль витрины для массы продавцов и превратились в экосистемы, которые предлагают разные возможности продвижения. Впереди закономерное развитие: большие данные будут усиливаться рекламными технологиями, чтобы показывать рекламодателю весь путь покупателя. Но этот вектор развития присущ не только маркетплейсам, но и любым площадкам с авторизированными средами», — комментирует коммерческий директор МТС Ads Артем Пуликов.
Домашний уход занимает заметное место в повседневных бьюти-привычках россиян. По данным МТС Ads, 56% опрошенных самостоятельно ухаживают за лицом, 49% — за волосами, а 45% используют домашние средства для ухода за телом. Удаление волос дома практикуют 37% участников исследования, макияж делают самостоятельно 36%, а маникюр — 30%.
Средства для ухода чаще покупают раз в месяц. Такой вариант выбрали 32% участников опроса. Еще 25% приобретают косметику раз в пару месяцев, 13% — раз в две недели, а 11% закупают средства сразу на три-шесть месяцев. Еженедельные покупки характерны лишь для 5% опрошенных.

---
Раздел: пресс-релизы
Темы: новости операторов
Опубликовано: 2026-11-11
Источник: https://www.content-review.com/articles/77798/