Сервис «КИОН Музыка» выяснил, как россияне относятся к массовой культуре и мейнстриму, какие направления вызывают у них наибольший интерес и насколько им важно оставаться в курсе актуальной повестки. Опрос провели аналитики холдинга ON Медиа в июле 2026 года среди респондентов в возрасте от 18 до 65 лет. Ключевым проводником в мир трендов стали социальные сети, а чаще всего аудитория следит за сферами кино и музыки. Четверть опрошенных испытывают чувство досады при пропуске резонансного события.
В вопросе отслеживания культурной повестки россияне признались, что либо мониторят появление новых трендов несколько раз в неделю (24%), либо не увлечены ими вовсе (27%). Еще 18% интересуются новинками ежедневно, а 13% — лишь раз в полгода или год. Наиболее активно за трендами следят респонденты 18–24 лет — из них регулярно интересуются новинками 26%. Наименьшую вовлеченность демонстрирует возрастная группа 45–54 лет — 12%.
Главным проводником в мир новых трендов стали социальные сети и мессенджеры: с помощью цифровых платформ о культурных событиях узнают 59% опрошенных. На втором месте оказались случайные встречи с новым контентом в интернете (26%), а на третьем — рекомендательные алгоритмы музыкальных и видеосервисов (24%). Особенно заметна роль соцсетей среди молодежи: этот источник назвали 82% участников опроса 18–24 лет и 75% респондентов 25–34 лет.
Самым востребованным направлением массовой культуры оказалось кино: фильмы и сериалы интересуют 58% россиян. Следом расположились популярная музыка (35%), а также спорт и здоровый образ жизни (28%). Гастрономию и научпоп выбрали одинаковое число участников исследования — по 19%, видеоигры — 17%. При этом интересы молодой аудитории заметно отличаются от общей картины: среди респондентов 18–24 лет после кино и сериалов (52%) второе место делят популярная музыка и видеоигры (по 37%), а следом идут мемы и интернет-культура (36%) и тренды соцсетей (33%).
Различаются культурные предпочтения и у жителей двух крупнейших городов России. Москвичи чаще петербуржцев выбирают кино и сериалы (64% против 47%), популярную музыку (58% против 41%), спорт и ЗОЖ (35% против 34%) компьютерные и видеоигры (20% против 18%), современную литературу и комиксы (11% против 8%), а также мемы и интернет-культуру (8% против 6%). Петербуржцы, в свою очередь, чаще интересуются изобразительным искусством (14% против 10%), трендами соцсетей (12% против 10%), блогингом (18% против 14%), модой (27% против 13%), гастрономией (26% против 24%) и научпопом (23% против 20%).
При этом страх выпасть из культурной повестки знаком далеко не всем. Половина россиян (51%) не испытывают дискомфорта или досады, если пропускают громкие события, которые активно обсуждаются в обществе. Обратное признали 23% респондентов. Наиболее чувствительной к пропущенным событиям оказалась молодежь 18–24 лет — 32% испытывают разочарование. Среди респондентов 55–65 лет таких всего 19%.
Главным достоинством массовой культуры россияне считают ее разнообразие и возможность каждому найти что-то для себя (42%). На втором месте — то, что поп-культура помогает отвлечься от проблем и снять стресс (36%). Также респонденты ценят ее за объединение людей из разных слоев общества и просветительскую функцию (по 24%). Среди недостатков мейнстрима участники исследования чаще всего называли снижение качества и глубины контента ради быстрой прибыли и рейтингов (36%). Еще треть опрошенных указали на искажение ценностей и распространение упрощенного взгляда на жизнь (33%). Навязчивость популярных тем и звезд раздражает 28%.
В целом россияне относятся к популярной культуре преимущественно нейтрально (51%). Положительное отношение выразили 41% участников исследования, отрицательное — лишь 8%. Любопытно, что наиболее полярные оценки дала самая молодая аудитория. Среди респондентов 18–24 лет доля негативно настроенных максимальна и составляет 13%, однако и положительно к поп-культуре эта группа относится чаще остальных — 44%. Реже всего негативную оценку дают россияне 45–54 лет (5%).
При этом каждый третий россиянин считает себя не похожим на окружающих: с утверждением о заметном отличии собственных вкусов, интересов и взглядов от большинства согласились 33% респондентов. Не согласились с ним 29%. Особенно выражено ощущение собственной непохожести среди молодых людей 18–24 лет (36%). Люди 55–65 лет наоборот считают себя заурядными (34%).
Когда речь заходит о выборе между индивидуальностью и желанием не выделяться, чаще всего россияне предпочитают компромисс. 39% выбирают баланс — самовыражаться в чем-то одном, но в остальном не отличаться от других. Еще 35% считают важным сохранять индивидуальность даже вопреки мнению большинства, 12% комфортнее быть «как все». Наиболее решительно отстаивать индивидуальность готовы респонденты 35–44 лет (43%). Такая позиция также особенно распространена среди жителей городов с населением 250–500 тыс. человек и Санкт-Петербурга (по 38%).
Дополнительно аналитики выяснили, кого из артистов — лидеров русскоязычных чартов — россияне слушают чаще всего. Первое место заняла группа «Король и Шут» (25%), следом расположилась «Дискотека Авария» (20%). Далее идут Zivert и ARTIK & ASTI (по 18%), ANNA ASTI (17%), Женя Трофимов (15%) и Мари Краймбрери (15%).