По данным «ТМТ Консалтинг», по итогам 2025 года выручка операторов связи от предоставления услуги публичного Wi-Fi доступа в России составила 5,2 млрд руб., что на 8,4% выше, чем по итогам 2024 года.
В 2025 году темпы роста рынка публичного Wi-Fi в России ускорились на фоне массовых ограничений мобильного интернета. Основным драйвером стало резкое увеличение спроса на организацию Wi-Fi-сетей для обеспечения непрерывности бизнес-процессов. Принятие новой реальности как долгосрочного фактора заняло у бизнеса некоторое время, однако влияние этого драйвера продолжилось и в 2026 году. По прогнозу «ТМТ Консалтинг», в 2026 году рынок продемонстрирует сопоставимый рост на уровне 8,5%.
Наибольший спрос сформировали компании розничной торговли — как федеральные сети, так и представители малого и среднего бизнеса. Также высокая активность наблюдалась со стороны АЗС, предприятий HoReCa, аптечных сетей и других предприятий сферы услуг. Основной задачей стало обеспечение работы прикассовых зон, чтобы клиенты могли оплачивать покупки с помощью мобильных устройств и использовать приложения программ лояльности. Дополнительно компании переводили платежные терминалы и кассовые аппараты с LTE-подключения на корпоративные сети Wi-Fi. В результате Wi-Fi из гостевого сервиса превратился в элемент инфраструктуры, обеспечивающий критически важные бизнес-процессы.
Еще одним фактором развития рынка стал рост спроса на корпоративные офисные и промышленные Wi-Fi-сети с верификацией сотрудников. При организации беспроводной сети на производстве и в офисе как части инфраструктуры у бизнеса появилась потребность верифицировать доступ к сети интернет, чтобы минимизировать риски в случае противоправных действий лиц, подключеных к рабочей беспроводной сети.
Дополнительный спрос сохранялся со стороны банковского сектора. В государственном сегменте продолжилась реализация проектов по оснащению Wi-Fi общественных пространств и образовательных учреждений.
Рынок формируют крупнейшие федеральные операторы связи: «Ростелеком», «ЭР-Телеком», «ВымпелКом», МТС. По итогам 2025 года лидером рынка является «Ростелеком» с долей рынка 34%.
На фоне роста спроса на услугу Wi-Fi доступа все крупнейшие игроки рынка в 2025-2026 годах сфокусировались на повышении удобства пользователей. Операторы упрощают процесс подключения, сокращают количество действий при авторизации и делают публичный Wi-Fi частью собственной цифровой экосистемы. Так, «Ростелеком» в июле 2025 года расширил способы идентификации пользователей, добавив возможность авторизации в публичных Wi-Fi-сетях с
использованием Сбер ID и Альфа ID, что упростило подключение и сократило время входа в сеть. «ЭР-Телеком» интегрировал в мобильное приложение «Мой Дом.ру» SDK модуль, позволяющий без дополнительной авторизации подключаться к публичным сетям «Дом.ру» по всей России автоматически при наличии приложения, кроме того, приложение «Мой Дом.ру» показывает адреса ближайших публичных Wi-Fi точек. «ВымпелКом» в 2026 году совместно с «Яндексом» реализовал отображение публичных Wi-Fi-точек клиентов на «Яндекс Картах». МТС в 2026 году запустила масштабную городскую сеть MTS_WiFi_Free в центре Москвы, реализовав механизм автоматического повторного подключения через МТС ID после первичной авторизации, что также направлено на повышение удобства использования публичного Wi-Fi.
В 2026-2027 годах основными факторами развития рынка останутся:
- Обеспечение работы касс, платежных терминалов и прикассовых зон.
- Развитие корпоративных офисных и промышленных Wi-Fi-сетей с верификацией сотрудников.
- Организация временных Wi-Fi-зон для массовых мероприятий.
- Рост спроса на Wi-Fi-инфраструктуру в туристической отрасли и общественных пространствах регионов вследствие развития внутреннего туризма, цифровизации гостиничной инфраструктуры и повышения требований к качеству связи для посетителей.
- Сохраняющийся спрос со стороны госсегмента на огранизацию Wi-fi доступа в публичных пространствах.
К негативным факторам, которые могут оказать влияние на темп развития рынка, можно отнести макроэкономические условия, вынуждающие компании сокращать бюджеты, переносить или замораживать проекты, а также оптимизировать филиальную инфраструктуру.