Азиатские стриминговые сервисы пытаются конкурировать между собой на рынке микродрам с помощью ИИ. Традиционно именно в Азии этот формат контента начали популяризировать такие платформы как ReelShort, Viu и iQIYI, но до России тренд докатился только сейчас. И вот уже НМГ решили поиграть в микродрамы, о чем недавно заявляли. А там и Кион, и Иви подтянулись тоже.
В Китае же на этот формат сделали ставку еще в доковидные времена, об этом мы писали еще в 2019 году. Тогда сервисы вертикальных видео активно набирали популярность, и стриминги быстро придумали как адаптировать формат быстрого потребления контента под себя, а именно - стали выпускать вертикальные сериалы с сериями по 30-120 секунд.
Рынок разросся быстро: с 2021 по 2026 годы выручка сервисов с микродрамами в Китае выросла с 0,5 до 11,5 миллиардов долларов, а к 2031 должна достичь 17 ярдов. За пределами Поднебесной деньги тоже есть, но поменьше: 3,2 миллиарда по миру.
При таких темпах роста рынок быстро перенасыщается, как и случилось с микродрамами в Китае, где стриминги уже конкурируют не качеством контента, а количеством и скоростью обновлений. В этом им помогает ИИ, который ускоряет работу и снижает затраты, помогая студиям клепать брейнрот контент быстрее, чем конкуренты. В Китае некоторые уже снимают микродрамы за 30 долларов за минуту, без съемочных групп и живых актеров, а время на производство с ИИ сокращается с трех месяцев до одного.
Проблема в том, что ИИ-микродрамы часто строятся как контент-фабрика: быстро генерируемые серии, заточенные под мгновенную вовлеченность и подсаживание на эмоциональную иглу. Перезаливы китайских микродрам в TikTok уже невозможно смотреть без слез: сюжет там каждый раз становится все бредовее, нарратив однотипный, меняются только имена и расы персонажей. Все это приводит к тому, что ширпотреб возводится в абсолют, зритель тупеет от такого количества клиффхэнгеров, а стоимость человеческого труда и его значимость в анимации и киноиндустрии - снижается. Но студиям об этом говорить бесполезно, пока деньги от подписок и рекламы идут потоком. Так что, как говорится, чем бы дитя не тешилось, лишь бы дешевым дофамином насыщалось.