На выставке IFA 2026 компания Anker объявила постепенном объединении своих ключевых потребительских брендов, включая Soundcore (аудио), Eufy (умный дом), Solix (энергетика) и EufyMake (креативные инструменты). Сами бренды исчезнут не сразу, все же в их узнаваемость было вложено немало денег. Однако решение принято: Anker станет единым брендом для всех категорий. Переходный период займет пару лет.
Новая концепция предполагает использование единого бренда Anker, разделенного на два направления:
- Anker for You – в него войдут зарядные устройства и аккумуляторы, аудио (Soundcore), и другие персональные устройства
- Anker for Home – устройства из категории «умного дома», бытовая и робототехника, категории устройств, связанные с безопасностью и домашней энергетикой
Anker не одинока в желании перевести под материнский бренд все продукты дочерних брендов, разница лишь в том, что компания сама создавала эти бренды, а не покупала их, как, например, Google, поглотивший Fitbit и поставивший свой бренд в названия этих устройств. Западные эксперты сравнивают этот подход с действиями Стива Джобса, который, вернувшись в Apple в конце 90-х, начал с упрощения продуктовой матрицы до категорий «для дома/для офиса», «портативные устройства/стационарные устройства».
Может показаться, что отказываться от уже известных брендов типа Soundcore схоже с выстрелом в ногу, но это не совсем так. Изначально Anker, больше известный что тогда, что сегодня по своим зарядным устройствам, аккумуляторам, кабелям и периферии, создавал бренды именно для того, чтобы развить новые продуктовые линейки. В то время это действительно было проще делать с нуля, но сегодня сама Anker стала огромной корпорацией, и желание консолидировать под единым брендом все продуктовые направления имеет и финансовый смысл: консолидация маркетинговых бюджетов и штата сотрудников. Зачем тратить деньги на каждый бренд отдельно, если можно тратить их на продвижение единого бренда?
Переход на единый бренд не будет моментальным. Как упомянутый выше Google, Anker в ряде продуктовых линеек оставит двойной бренд, например, наушники будут называться Anker Soundcore, а роботы-пылесосы - Anker Eufy. Собственно, на IFA 2026 представленные новинки Anker уже содержат двойной бренд в названии.
Помимо этого Anker теперь будет строить собственную розницу, первый магазин Anker уже открылся в Берлине. Формально, это не первый заход Anker в ритейл: в 2016 году в США компания запускала магазины Anker Experience Stores, но сегодня об этой сети ничего не слышно, когда именно эти магазины были закрыты неизвестно. В нескольких странах, преимущественно в Азии, есть монобрендовые магазины Anker, но зачастую это партнерские магазины, а не розница самого бренда. По такому же принципу в России работает IRG, управляющая сетью магазинов известных брендов и флагманской сетью Restore.