Создана Ассоциация Интернет и мобильного маркетинга Филиппин (IMMAP)

Три месяца назад была создана Ассоциация Интернет и мобильного маркетинга Филиппин (IMMAP), в которую вошли компании, работающие в этой индустрии. Организация поставила целью разработку и анализ потенциала различных форм рекламы в Интернет и мобильном канале, называя их «новым медиа».

Президент IMMAP Дональд Лим отметил, что его организация хочет разработать собственный «этический кодекс», и готовится стать членом Рекламного Совета Филиппин, в который уже входят компании, работающие в телевизионной и радио рекламе.

По данным GML Tech, компании, разрабатывающей решения мобильной рекламы, мировой рынок мобильной рекламы вырастет до 11 млрд. долларов. Однако, Лим считает, что новому медиа сегодня принадлежит лишь 1 процент рекламного пирога Филиппин. «Пока что онлайн не такой популярный канал, как телевидение или радио», — отметил он. — «В Интернет, например, можно таргетировать рекламу и отследить ее эффективность».

«Этический кодекс», несомненно, коснется проблем порно-контента в Интернет-рекламе и рекламы, направленной на детей. Как и в случае с телевидением и радио, правила будут регулировать использование того или иного контента и технологий рекламы, использующейся для разных целей.

«Для мобильной рекламы пока мы не видим необходимым разрабатывать какой-либо кодекс, так как этот канал полностью и эффективно регулируется национальной телекоммуникационной комиссией», — отметил Лим, который, кстати, так же является исполнительным директором портала Yehey.com. — «На самом деле, мы стремимся к тому, чтобы мобильная индустрия стала реальным маркетинговым инструментом, а мобильная реклама работала так же, как традиционная».

Сейчас IMMAP включает в себя около 40 членов от печатных издательств до Интернет-проектов и рекламных агентств.