J’son & Partners Consulting исследовал рынок мобильного контента (2012-2016)

Подпишитесь на наш Telegram-канал @contentreview

Компания J’son & Partners Consulting представляет Вашему вниманию результаты исследования «Основные драйверы рынка мобильного маркетинга».

Для определения границ мобильного маркетинга экспертами J’son & Partners Consulting в понятие мобильный маркетинг были включены следующие сегменты:

  • Мобильная реклама — комплекс мер, нацеленных на привлечение клиентов через мобильный телефон:
    OnScreen — реклама в приложениях в Интернете, видеореклама, медийная реклама;
  • сообщения — рекламные SMS- и MMS-рассылки, «SMS-хвосты», ICB, USSD ;
  • контекстная реклама — реклама, показываемая при поиске на телефонах, и на сайтах партнеров.
  • прочее — специализированная реклама в приложениях,
  • SMS-маркетинг — BTL-акции, системы информирования клиентов через SMS;
  • программы лояльности — скидочные программы, мобильные карты лояльности;
  • промо-приложения — разработка приложений для прямого продвижения бренда;
  • mSMM (mobile social media marketing) — мобильный маркетинг в социальных сетях.
  • В понятие мобильного маркетинга не включаются:

    • рынок разработки приложений (рассмотрен только его небольшой сегмент, связанный с промо-приложениями);
    • рынок мобильной коммерции;
    • рынок мобильного контента.

    В исследовании J’son & Partners Consulting подробно рассмотрена структура участников российского рынка мобильной рекламы и маркетинга в разрезе следующих игроков:

    • операторы сотовой связи;
    • игроки медийной и контекстной интернет-рекламы;
    • сервис- и контент-провайдеры;
    • рекламные и BTL-агентства;
    • агентства мобильной рекламы;
    • платежные агрегаторы и системы.

    Мировой рынок мобильного маркетинга

    В исследовании J’son & Partners Consulting рассмотрены основные драйверы и тенденции мирового рынка мобильного маркетинга в 2010-2016 гг. По оценкам J'son & Partners Consulting, в 2012 году суммарно мировой рынок мобильного маркетинга составил около $13,9 млрд.

    Азиатский рынок мобильного маркетинга на 2012 год остается самым крупным, но по оценкам J'son & Partners Consulting, в 2013 году на первое место по объему выйдет рынок Северной Америки.

    Тенденции мирового рынка мобильного маркетинга

    Эксперты J’son & Partners Consulting подробно рассмотрели основные тенденции мирового рынка мобильного маркетинга:

    • рост числа мобильных устройств и увеличение доли смартфонов;
    • увеличение влияния мобильных социальных сетей на рынок мобильного маркетинга;
    • распространение новых операционных систем: Android, iOS, Windows;
    • рост количества планшетных компьютеров;
    • развитие мобильных платежных систем и мобильного банкинга.  

    Российский рынок мобильного маркетинга

    Объем рынка мобильного маркетинга в России, по оценкам J’son & Partners Consulting, составит в 2012 году $114 млн, а к 2015 году рынок вырастет более чем в 2 раза, достигнув $404 млн.

    Крупнейшими сегментами мобильного маркетинга являются: мобильная реклама, программы лояльности, SMS-маркетинг, мобильные приложения, маркетинг в социальных сетях.

    Тренды, драйверы и барьеры российского рынка мобильного маркетинга

    Эксперты J’son & Partners Consulting подробно рассмотрели основные тренды, драйверы и барьеры российского рынка мобильного маркетинга:

    В исследовании рынка мобильного маркетинга эксперты J’son & Partners Consulting подробно рассмотрели успешные кейсы мобильного маркетинга как российского, так и зарубежных рынков.



    Смежные рынки

    В исследовании рынка мобильного маркетинга J’son & Partners Consulting представляет подробный анализ сопутствующих рынков: рынка продажи сотовых телефонов и смартфонов, рынка планшетных компьютеров.

    По данным J'son & Partners Consulting, наличный парк планшетных ПК в России по состоянию на конец 2012 года составит около 3,2 млн устройств.

    По данным J'son & Partners Consulting, наличный парк смартфонов в 2012 году будет равен 27,2 млн. шт, а наличный парк планшетных ПК в России составит около 3,2 млн устройств.

    По оценкам J'son & Partners Consulting, в 2012 году число пользователей планшетов на платформе Android в России превысит число пользователей планшетных ПК на платформе iOS.

    Продажи смартфонов и планшетных ПК демонстрируют стремительный рост, что позволит вовлечь больший процент аудитории в сферу влияния мобильного маркетинга и обеспечит высокую динамику его роста.

    По данным J’son & Partners Consulting, в России наблюдается стремительный рост мобильного трафика, что свидетельствует о стабильном росте потребления мобильного интернета и, как следствие, создании благоприятных условий для роста рынка мобильного маркетинга в России.

    Выводы

    • Мобильный маркетинг — один из самых быстрорастущих сегментов мирового рынка телекоммуникаций: по оценкам J'son & Partners Consulting, его объем в 2012 году составит $13,9 млрд, а к 2016 году увеличится до $56,2 млрд.
    • Объем рынка мобильного маркетинга в России, по оценке J’son & Partners Consulting, составит в 2012 году $114 млн, а к 2015 году он вырастет более чем в 2 раза и составит $404 млн.
    • По данным J’son & Partners Consulting, в России наблюдается бурный рост мобильного трафика, что свидетельствует о стабильном росте потребления мобильного интернета и, как следствие, создании благоприятных условий для роста российского рынка мобильного маркетинга.
    • Доля смартфонов в 2014 году составит 45% от общего количества наличного парка сотовых телефонов, это является ключевым показателем в прогнозировании положительной динамики рынка мобильного маркетинга в России до 2016 года.
    • Среди основных трендов рынка мобильного маркетинга в России в 2012 году можно выделить следующие: популярность рекламы в приложениях, развитие мобильных рекламных сетей, появление рекламных кампаний с использованием «дополненной реальности», появление мобильных программ лояльности, рост популярности геолокационных сервисов и геотаргетированной рекламы, рост влияния социальных сетей на рынок мобильного маркетинга.