BenQ пытается воскреснуть, используя новое имя и старый бренд
Тайваньский гигант, компания BenQ на протяжении уже шести кварталов терпит убытки, и объявил о переименовании компании в Jia Da Corp, но будет использовать старый раскрученный бренд BenQ. Последний подобный ребрендинг был в середине 90-х. Тогда компания Goldstar, находившаяся на грани разорения, переименовалась в LG Corp.
По результатам первого квартала, доходы компании BenQ упали до 8,9 млрд. долларов, это на 15 процентов меньше, чем в четвертом квартале 2006 года. Об этом, выступая перед инвесторами, рассказал вице-президент компании Дэвид Ванг.
Потери в основном связываются с неудачным совместным предприятием с компанией Siemens, благодаря рискованным экспериментам компания потеряла 40 процентов капитализации, иначе говоря, 7,7 млрд. долларов.
Спасти компанию призвана реструктуризация, после переименования в Jia Da Corp она сосредоточиться на контрактном производстве. Между тем, другая компания, которая оставит за собой название BenQ, будет на сто процентов принадлежать Jia Da, и продолжит выпускать мобильные телефоны, цифровые камеры, LCD-мониторы и другую технику под брендом BenQ. Ближе к осени планируется закончить реструктуризацию, а KY Lee и Sheaffer Lee должны остаться на позициях председателя и президента компании Jia Da Corp. На встрече инвесторов KY Lee попросил не терять веры в силу BenQ.
Лидер компании подчеркнул, что реструктуризация позволит Jia Da и BenQ найти собственную нишу на рынке и сократить потери. Он уверен, что BenQ станет интернациональным брендом, и китайцы во всем мире будут гордиться этим брендом.
Первую попытку выйти на международный рынок компания BenQ предприняла в 2005 году, сделав приобретение активов кампании Siemens, позволивших компании выпускать мобильные телефоны под брендом Siemens в течение пяти лет. С тех пор компания BenQ прекратила осуществлять инвестиции в мобильные кампании по всему миру, и сосредоточилась на производстве мобильных телефонов.
Затея вышла неудачной, выпустив два телефона Siemens-BenQ, компания вернется к использованию бренда BenQ в четвертом квартале 2007 года.