Не просто маркетинг от компании «INpulse»
В Санкт-Петербурге прошла 15–я Специализированная выставка «Реклама и информация — 2007». В рамках выставки петербургская компания «INpulse» организовала семинар «Мобильный маркетинг для рекламных агентств», который привлёк сотрудников рекламных агентств, маркетологов, заинтересованных посетителей выставки.
На семинаре, посвященном мобильному маркетингу, под которым понимаются рекламные и маркетинговые коммуникации бренда с потребителем, для реализации которых используется мобильный телефон, выступили Юлия Надёжина, руководитель отдела по работе с корпоративными клиентами компании «INpulse», Алексей Николаев, менеджер проектов и Бугрышева Ирина, PR-менеджер компании и руководитель проекта «Мэрцишор в Петербурге».
В ходе семинара докладчики поделились с аудиторией своими наработками в области мобильного маркетинга: обозначили возможности, при которых мобильный маркетинг может стимулировать покупателей, видеть географию продаж, получать статистику продаж в режиме реального времени, обращаться к каждому покупателю персонально, проводить мониторинг удовлетворенности потребителя, хранить все полученные данные в единой управляемой базе данных, увеличивать эффективность рекламы в традиционных СМИ, делая её интерактивной, увеличивать и упрощать управляемость и контроль за BTL-акциями и работающим в них персоналом.
Были продемонстрированы основные схемы при разработке акций, обозначены бизнес-отрасли клиентов компании «INpulse», которые считают мобильный маркетинг незаменимым инструментом продвижения продукта, что связано с «Законом о рекламе» и/или спецификой продукта. Преимущества мобильного маркетинга перед прочими маркетинговыми инструментами неоспоримы: в отличие от других медиа-сред, используемых для маркетинговых коммуникаций, мобильная медиа-среда является максимально близкой и доступной человеку — сотовый телефон практически всегда с собой и всегда включен. Кроме того, мобильная медиа-среда — одна из самых персонифицированных медиа-сред, поскольку телефон — это персональное средство коммуникации, принадлежащее только одному владельцу.
Бугрышева Ирина, руководитель проекта «Мэрцишор в Петербурге» рассказала о рекламной кампании праздника встречи весны и любви «Мэрцишор» (БКЗ «Октябрьский», март 2007) с помощью комплексного использования возможностей New Media, среди которых был задействован и мобильный маркетинг.
Отвечая на вопросы слушателей, Юлия Надёжина привела примеры эффективных и неожиданных для клиента решений в области мобильного маркетинга, а также призвала использовать возможности мобильного маркетинга, чтобы осуществлять самые нестандартные интерактивные рекламные компании; предлагать клиентам широкий спектр оказываемых услуг и возможностей; cохранять лояльность клиентов непростым, но известным компании «INpulse» способом.