Успех мобильной рекламной кампании зависит от возраста целевой аудитории и правильно подобранного формата
Английский мобильный издатель, компания MoMac провела исследование, в ходе которого ей удалось уловить зависимость успешности рекламной мобильной кампании от возраста целевой группы и выбранного рекламного формата и канала. В ходе исследования, которое было реализовано компанией Tickbox в мае 2007 года, было опрошено около 1400 абонентов. Компания MoMac заказала исследования в рамках подготовки к запуску собственной платформы мобильной рекламы GoSell.
В ходе исследования были выяснены следующие факты:
- около 13 процентов респондентов в возрасте от 16 до 24 лет когда-либо нажимали на мобильный баннер
- наиболее эффективной рекламой на мобильных сайтах являются текстовые ссылки (56%), большинство женщин (60%) и практически половина мужчин (47%) подтвердили это
- графические баннеры занимают второе место по популярности, их отметили 29 процентов респондентов в возрасте от 25 до 34 лет
- видеореклама заинтересовала 22 процента мужчин, в то время как лишь 12 процентов женщин отметили, что их заинтересовал бы такой вид рекламы
- видеоформаты больше интересуют молодую аудиторию, этот тип рекламы отметили 23 процента респондентов в возрасте от 16 до 24 лет, но лишь 12 процентов опрошенных в возрасте больше 55 лет отметили этот тип рекламы как наиболее интересный с точки зрения коммуникации с брендом
Контент-провайдерам стоит разработать несколько моделей взаимодействия с различными группами потребителей:
- спонсированный контент больше интересен для молодых потребителей, 47 процентов опрошенных в возрасте от 16 до 24 лет согласны на просмотр рекламы в обмен на бесплатный контент
- лишь 32 процента этой группы покупают контент по модели «оплата за элемент контента» (PAYD), и лишь 3,9 процента пользуются моделью подписки
- модель PAYD популярна среди более старшей аудитории, 55 процентов аудитории старше 45 лет предпочитают именно эту модель покупки контента
- модель PAYD предпочитает больше женщин (54%), чем мужчин (41%), которые, кстати, более открыты для мобильной рекламы
Шэм Карим из MoMac UK отметил, что «исследование показало, что брендам и медиа каналам стоит задуматься о своей целевой аудитории перед тем, как запускать мобильную рекламную кампанию. Демографические группы по разному реагируют на разные методы рекламы, и ключом к успеху будет верный выбор формата для целевой группы, на которую рассчитана рекламная кампания».