Увеличился объем показов видеорекламы, он вырос на порядка 54% за первые шесть месяцев 2025. Доходы от видеорекламы на платформах VK при этом выросли на 71% по сравнению с аналогичным периодом годом ранее. При этом растут объемы как Instream рекламы, так и нативных интеграций.
Чаще всего видеоформаты используют рекламодатели в категориях: е-коммерция, еда и напитки и видеоигры. При этом по темпам роста инвестиций в этот формат выделяются категории недвижимость — рост на 93%, образование и работа — 82%, товары для дома — 73%.
Автогенерация контента в формате видео не уступает вручную созданным роликам. В нишах «Еда и напитки», «Образование» и «Недвижимость» 45% показов — видео, созданные с помощью VK Рекламы.
Лучший коэффициент кликабельности (CTR) показывает формат коротких видео до 10 секунд. Средний CTR растет на 10–15% с каждым повтором показа такого рекламного ролика. Самый высокий показатель досмотра (VTR) у видеорекламы FMCG-товаров и товаров для здоровья.