Comnews Research Review: Динамика рынка VAS в первом квартале 2008 года

анализ событий

По итогам первого квартала 2008 года общий объем рынка дополнительных услуг в сетях сотовой связи (gross-учет) в России составил почти 926 млн. долларов США, что на 46% больше показателя аналогичного периода прошлого года. Доля VAS в общих доходах от услуг сотовой связи в первом квартале 2008 года составила 15,2%.

В первом квартале 2008 года наибольшие темпы роста показал сегмент мобильного интернета. По сравнению с аналогичным периодом прошлого года доходы от услуг мобильного интернета выросли на 104%, рост по сравнению с четвертым кварталом 2007 года составил 31%.

Наименьший рост доходов продемонстрировал сегмент передачи сообщений – 33% YtoYи 5% QtoQ.

Основные события 1Q2008:

  • Маркетинговое продвижение VAS услуг: ОАО МТС запустила услугу двухсторонней передачи MMS2E-mail, ОАО «Вымпелком» ввело степ-тарификацию MMS.

  • Высокий рост доходов от мобильного интернета: благодаря привлечению новых партнеров в программу разделения WAP-трафика, ОАО МТС удалось привлечь новую аудиторию.

  • Flate-rate тарифы передачи данных: ОАО МТС и ЗАО «МегаФон» запустили flate-rate тарифы неограниченного доступа к мобильному интернету в ночное время.


    • Доходы от VAS, 2007-2008


    Доля VAS в доходах, 2007-2008


    Структура доходов от VAS, 1Q08


    Структура рынка VAS, 2007-2008

    Рынок мобильного контента в первом квартале 2008 года

    Объем рынка мобильного контента в России в первом квартале 2008 года составил 198 MUSD, продемонстрировав рост по сравнению с аналогичным периодом прошлого года на уровне 46%.


    Структура рынка мобильного контента, 2007-2008

    Доминирующую роль на рынке мобильного контента занимает ОАО МТС. Его доходы от контент-услуг росли самыми высокими темпами (66% YtoY). Доля оператора по итогам квартала составила 43,2%.

    Доля ОАО «МегаФон» в первом квартале 2008 года в сравнении с четвертым кварталом увеличилась на 3 п.п. до 27%.

    Доля ОАО «ВымпелКом» в первом квартале 2008 года сократилась на 1 п.п. и составила 23,6%.