Недавно президенту Adobe Анилу Чакраварти пришла в голову гениальная мысль. Что если заставить пользователей платить не за подписку на пакет программного обеспечения, а брать деньги с каждого клиента в зависимости от того, насколько велика ценность созданного с помощью этого программного обеспечения продукта.
Натурально, если в Adobe Premier пользователь смонтировал ролик с домашним видео, то брать с него по минимуму, но вот если он смонтировал коммерческое видео, то брать с него сообразную плату. Какую именно Анил еще не придумал, но план - бомба.
Конечно, Анил рассуждал не в контексте уже существующего набора приложений Adobe, а в контексте ИИ-инструментов, которые в этих приложениях либо уже присутствуют, либо появятся в будущем. Бизнес-модель, предполагающей абонентскую плату за использование ИИ или же за количество токенов, необходимых для решения задач, он считает неправильной и призывает переходить к ценообразованию, основанному на результате.
Подается все это под соусом заботы о пользователях, ведь не все они могут эффективно использовать ИИ, а значит, переплачивают. Однако соусом частенько пытаются скрыть недостатки основного продукта, как известно, с кетчупом и майонезом можно хоть подошву съесть.
Реальность сильно отличается. ИИ действительно требует значительных вычислительных ресурсов, доступность которых уже под вопросом. Доходит до того, что даже Anthropic приходится докупать мощности у прямого конкурента xAI. Что уж говорить об Adobe, которые исторически ориентировались максимум на облачные хранилища для совместной работы, но уж точно не под генеративный ИИ.
Между тем именно в области обработки графического и видеоконтента сегодня происходит основное развитие генеративного ИИ. Очевидно, что пользователи Adobe Photoshop или Premier с удовольствием платили бы деньги за быструю и качественную цветокоррекцию и иную обработку своего контента напрямую Adobe, а не землякам господина Чакраварти. Но у Adobe нет ни ИИ, ни мощностей, которые смогли бы удовлетворить этот спрос. А денег очень хочется.
Интересно, что откровения из Анила полились вскоре после того, как Netflix за 600 миллионов долларов приобрел InterPositive, стартап Бена Аффлека, специализирующийся на ИИ-обработки видео. В частности, инструменты InterPositive позволяли автоматически корректировать цветокоррекцию и освещение в сцене, корректировать или полностью заменять фон, стабилизировать изображение и устранять лишние детали (например, страховочные тросы касадеров) и многое другое. Причем система обучалась исключительно на материалах самой студии, которая использовала InterPositive, что исключала проблему с авторскими правами.
С этим подходом контрастирует Adobe, у которого толком не решены вопросы ни с авторским правом даже в области обучения ИИ, ни с инструментарием, которого практически нет. Зато есть понимание, что поезд уходит, и в этот раз догнать его, возможно, уже и не удастся. Слишком люто развиваются ИИ-технологии, а монтаж для 99% контента - это далеко не сверхзадача.
Про времена, когда можно было купить программное обеспечение и пользоваться им до конца жизни, сегодня помнят немногие. Похоже, с подачи Чакраварти сегодня начинается эпоха нового капитализма, когда инструменты сдаются в аренду с условием разделения дохода от продажи созданного продукта. Оброк уже ввели, осталось понять, когда введут барщину.