Билайн объединяет Big Data и Adtech

Билайн консолидирует технологии больших данных и рекламные решения в вертикали Билайн Adtech. В состав направления переходят продукты Big Data. Объединение позволит усилить единую продуктовую экосистему на базе технологических платформ, работы с данными и предиктивными моделями, чтобы максимально сфокусироваться на достижении конечного результата для бизнеса рекламодателей и других участников рынка.

Ранее продукты и сервисы на основе больших данных развивались в направлении больших данных и искусственного интеллекта. Теперь они переходят в Билайн Adtech — специализированную бизнес-вертикаль оператора, сфокусированную на развитии рекламных технологий и решений на основе данных, машинного обучения.

В периметр Билайн Adtech войдут, в частности, решения геоаналитики, скоринга и верификации. Геоаналитические сервисы позволяют оценивать потоки передвижения целевой аудитории, выбирать оптимальные локации для новых точек продаж и анализировать особенности поведения аудитории на основе обезличенных данных по нагрузке на базовые станции оператора. Решения в области скоринга и верификации помогают бизнесу оценивать финансовые риски и усилить антифрод.

Таким образом, Билайн объединяет в одной вертикали технологии работы с данными и инструменты их практического применения в маркетинге и бизнес-аналитике вертикали Adtech. Это создаёт основу для развития продуктов, которые позволяют компаниям анализировать путь клиента, оценивать вклад онлайн- и офлайн-каналов и измерять влияние коммуникаций на бизнес-результаты.

Сергей Анохин, генеральный директор Билайна:

«Мы последовательно собираем вокруг Билайн Adtech ключевые технологии, которые определяют развитие современной рекламы и бизнес-аналитики. Объединение Big Data и Adtech в одной вертикали — это не просто организационное изменение, а следующий шаг в развитии нашего технологического актива. Мы создаём единый контур, в котором данные, искусственный интеллект и рекламные инструменты работают вместе, позволяя бизнесу точнее понимать свою аудиторию, эффективнее управлять коммуникациями и измерять их реальный вклад в результат. Консолидация этих компетенций позволит нам быстрее масштабировать бизнес и занимать более сильную позицию на рынке Adtech».

Билайн выделил направление рекламных технологий в самостоятельную вертикаль в октябре 2025 года. Возглавил новую структуру Никита Фоминов.

В 2026 году Билайн Adtech продолжил расширять технологический продуктовый портфель. Весной компания вывела на рынок «Охват 360» — комплексное решение, объединяющее основные рекламные экраны Билайна в рамках одной рекламной кампании: Digital Indoor (цифровую интерьерную рекламу), Смарт ТВ и премиальную видеосеть. Размещение доступно по единой модели CPM (стоимость 1000 показов).

Консолидация Big Data и Adtech станет следующим этапом развития вертикали. Билайн планирует расширять линейку рекламно-технологических продуктов, развивать инструменты аналитики эффективности размещений и усиливать партнёрства с площадками и платформами.

Никита Фоминов, генеральный директор Билайн Adtech:

«Переход Big Data в Билайн Adtech существенно расширяет технологические возможности нашей вертикали. В одном контуре мы объединяем данные, инструменты их анализа и технологии коммуникации с аудиторией — от геоаналитики и оценки поведения до рекламных решений и измерения их эффективности. Это позволяет двигаться от отдельных продуктов к комплексным сценариям, в которых можно не только найти и сегментировать подходящую для рекламной кампании аудиторию, но и выстроить её путь через разные каналы и оценить бизнес-результат. Следующий этап — развитие продуктов на стыке Big Data, искусственного интеллекта и Adtech, которые помогут компаниям принимать более точные решения и повышать отдачу от маркетинговых инвестиций. При этом безопасность и ответственное использование данных остаются для нас базовым принципом».