Весь прошлый год мобильные маркетологи рассматривали QR-коды как эффективный инструмент мобильного маркетинга. Действительно, крупное изображение QR-кода на рекламном щите позволяло не только вовлечь потребителя в интерактивное взаимодействие, но и дать ему гораздо больше информации, чем можно уместить на площади 2 на 3 метра. Не удивительно, что этим трендом заинтересовалась корпорация зла, то есть Microsoft.
Microsoft Tag – так называется технология, которую контора имени Билла Гейтса собирается популяризировать по всему миру. Как всегда, Microsoft не стала просто репликировать успешную технологию, а доработала ее, сделав более функциональной и понятной. Первое и главное преимущество MS Tag – отсутствие необходимости четкой фокусровки камеры. Наверняка, вы уже сталкивались, что даже если вы где-то и нашли QR-код, сфотографировать его камерой телефона чрезвычайно сложно. Все дело в множестве мелких деталей и двухбитном цвете кода. Microsoft сделала свои коды разноцветными и действительно, их приложение считывает код мгновенно даже без фокусировки камеры.
Но главное отличие MS Tag от QR-кода состоит вовсе не в количестве цветов. В MS Tag зашифровано не сообщение и не картинка, там содержится лишь идентификатор, который приложение использует с единственной целью – перенаправить пользователя на определенную страничку сервера microsoft, откуда его перекинут уже на тот сервер, который и требовался. Таким образом MS убивает сразу нескольких зайцев. Во-первых, она получает огромный срез информации об использовании их технологии и буквально держит в своих волосатых лапах полный контроль над ней. Во-вторых, те компании, которые решили воспользоваться MS Tag в коммерческих целях, получают всю необходимую аналитику, схожую со статистикой посещения веб-сайта – кто, когда, в каком количестве и из какого места посетил сайт.
Единственным значимым недостатком MS Tag является необходимость скачивать приложение для считывания кода. Благо приложение даже после beta-периода останется бесплатным. Думаем, эта проблема будет решена так же, как решила эту проблему Nokia, поддерживающая QR-коды – приложение попросту будет включено в стандартный набор операционной системы Windows Mobile. Интересно, что презентация новой технологии MS Tag совпало с распространением сообщения о том, что Microsoft планирует снизить количество смартфонов, работающих под Windows Mobile (сегодня это более 140 моделей), и сосредоточиться на разработке новой системы Windows Mobile 7.0.
Так или иначе, налицо новый вызов со стороны Microsoft, гиганта, постоянно пцытающегося внедрить собственную версию того, что уже есть на рынке. Скажем прямо, далеко не всегда Microsoft удавалось навязать свою версию и видение рынку, даже если оно было на порядок инновационней и привлекательней. И будущее MS Tag напрямую зависит от того, сколько телефонов будет экипироваться соответствующим приложением. Ну а для маркетологов выбор очевиден – QR-код по сравнению с MS Tag выглядит действительно блекло, как по исполнению, так и по возможностям.