В феврале 2007 года количество мобильных пользователей в Японии преодолело отметку в 100 млн человек. Специалисты по маркетингу рассматривают мобильный рынок Японии как своего рода модель объединенного медиарынка будущего. Особенно значимой является постепенная смена направления инноваций по направлению к бизнес-моделям и маркетинговым тактикам от развития технических характеристик и функций.
В то время как представители маркетингового и рекламного рынка продолжают называть мобильные устройства «третьим экраном» (после телевидения и компьютеров), Джерри Кристенсен описывает мобильный маркетинг как третью волну маркетинга, пришедшую на смену бесплатным телефонным номерам и интернет-сайтам.
Стильный молодежный бренд DJUICE дарит своим абонентам новые весенние тарифы, которые сделают общение более простым и приятным. С 1 апреля до 14 июня 2007 каждый может подключиться, а до 14 января 2008 года пользоваться чрезвычайно удобными тарифами на исходящие звонки внутри сети DJUICE - всего 20 коп./мин! Новые преимущества предоставляет тариф «DJUICE-Весенний».
2 апреля абонентам компании «Мобиком-Кавказ» представляется возможность принять участие в новой увлекательной SMS-викторине «МегаВесна», проводимой совместно с порталом мобильных развлечений Угадал.Ру по всей территории покрытия сети. Контент проекта состоит из простых и увлекательных вопросов, посвященных самому прекрасному времени года – весне. Викторина отличается привлекательной призовой программой: абсолютному победителю акции достается главный приз.
Группа компаний «ВымпелКом» (торговая марка «Билайн») объявляет о запуске единой национальной тарифной линейки для корпоративных клиентов. Новая линейка является рублевой и состоит из 8-ми основных тарифных планов, нацеленных на разные сегменты бизнес-рынка, и 1-ого промо-тарифа с ограниченным сроком подключения.
Для абонентов компании «МТС» в макро-регионе «Поволжье Северо-Запад» стартует интерактивная SMS-викторина «Весенний каприз».
Вы готовы наносить выверенные и точные удары, разыгрывать хитроумные комбинации и побеждать? Готовы опережать противников на десятки очков, отправлять в лузу по три шара за удар, и любоваться удачным карамболем? Готовы радоваться победам и принимать поражения?
В нашу редакцию поступило письмо от директора ООО «ПАПА», в котором Роман Морозюк изложил свое видение рынка мобильного контента Украины, а так же прокомментировал недавнюю ситуацию с проблемами компании «Информ Мобил».
Возможно ли без утомительного перелистывания страниц получить информацию из известного справочника «Желтые страницы», да еще и прямо на мобильный телефон? Теперь да! Благодаря агентству инновационного маркетинга Promo Interactive (холдинг Next Media Group) и научно-производственной фирме «Стокона» пользователи мобильной связи в любой момент могут найти необходимую информацию, воспользовавшись огромной базой данных «Желтых страниц».
Выступление двух бывших президентов США, демократа Билла Клинтона и республиканца Джорджа Буша старшего стало, наверное, самым посещаемым событием во время прошедшей конференции CTIA. Некоторым участникам конференции пришлось отстоять часовую очередь, чтобы проникнуть в переполненный зал, где должны были выступить со своими речами бывшие президенты США.
Портал Yahoo подписал сделку с компанией MobiTV, крупнейшим провайдером мобильного телевидения. Согласно условиям сделки, компания Yahoo будет использовать сервис MobiTV для продажи рекламы и дистрибьюции. Сервис MobiTV будет полностью интегрирован с недавно запущенной платформой Mobile Publisher.
По данным компании Telephia, в США в четвертом квартале 2006 года аудитория мобильного телевидения достигла 6, 2 млн. человек. Рост по сравнению с первым кварталом 2006 года составил 145%. Исследователи утверждают, что доход от сервисов мобильного телевидения достиг отметки 148 млн. долларов, обеспечив тем самым годовой рост в 188 процентов.
«Киевстар» начал подключение к акции «Счастливый день». С 8:00 до 18:00 по будням, а в выходные дни и государственные праздники в течение суток, первые три минуты каждого разговора с абонентом сети «Киевстар» будут стоить всего 9 коп./мин. Кроме того, у абонентов «Киевстар» есть возможность заказать себе тарифный план «Счастливый», в который включены все преимущества акции.
Китайский оператор China Mobile наконец-то объявил тендер на поставку оборудования для мобильной сети третьего поколения. По данным местных СМИ, крупнейший оператор Китая собирается потратить на сеть третьего поколения 24 млрд. юаней.
Компания BBC запускает годовое тестирование сервиса мобильного телевидения в сетях третьего поколения. Сервис начнет работу в апреле, и будет передавать телевизионные и радиопередачи абонентам английских операторов Orange, Vodafone и 3.
Кажется, компания Apple все таки повторит успех iPod, оператор Cingular Wireless получил более 1 млн. предварительных заказов на телефон iPhone, выпуск которого на рынок произойдет 7 июня. Напомним, что новый телефон будет продаваться только в салонах оператора Cingular, который недавно приобрел американский телекоммуникационный гигант, компания AT&T.
Корпорации Microsoft всегда не давали покоя лавры компании Apple. Теперь гигант софтверной индустрии создал независимую компанию ZenZui, которая работает над интерфейсом Zooming User Interface для мобильных телефонов, который призван стать «ответом» интерфейсу телефона iPhone. На видео-ролике внутри заметки вы можете увидеть демонстрацию интерфейса «в действии».
По данным опроса, проведенного на конференции CTIA, прибыль от неголосовых мобильных сервисов за прошедший год выросла до 15, 2 млрд. долларов. Это на 77 процентов выше показателя по прибыли мобильной индустрии от VAS в 2005 году, тогда мобильные сервисы принесли 8, 6 млрд. долларов.
Крупнейший китайский производитель телекоммуникационного оборудования, компания ZTE представила первый мобильный телефон с поддержкой технологий HSDPA и PTT. Технология PTT позволяет группе пользователей связываться друг с другом нажатием одной кнопки, как по радиостанции.
Оператор Sprint объявил о запуске своего сервиса мобильного телевидения, но пока оператор не объявил о каком-либо сотрудничестве с традиционными телевещателями. С сегодняшнего дня сервис будет иметь более простую ценовую структуру и будет более понятен абоненту.
Недавно в газете Ведомости были опубликованы планы второго по величине оператора РФ, компании Вымпелком по отказы работы с контент-провайдеры. Совсем недавно, летом 2006 года подобную инициативу проявил крупнейший оператор РФ, компания МТС. Что это может означать для рынка VAS?
Директор по маркетингу оператора 3 Грэм Оксби, выступая на конгрессе Мобильных телевещателей, прошедшем в Лондоне, сообщил, что абоненты будут платить за мобильный контент, и представил некоторые данные, собранные его компанией.
Практически все представители индустрии мобильной рекламы согласны с тем, что в большинстве своем агентствам, вступающим на рынок мобильной рекламы, требуется гораздо больший уровень образования. Такого же мнения придерживается и Роб Мезиров, директор конференции CTIA Wireless 2007, в какой-то степени также выполняющей функцию «просвещения» представителей мобильной индустрии.
Компания AdMob официально заявила на конференции CTIA Wireless 2007 о своем намерении вложить 15 млн долларов в разработку новых решений, которые сделают легче использование рекламодателями мобильного медиа.
Американский виртуальный оператор Virgin Mobile заключил стратегический альянс с одним из крупнейщих игровых издателей и разработчиков игр, компанией Capcom Interactive. Канал оператора Games Lite будет включать в себя знаменитые MMRPG «Shade», «Dope Warz» и «Who Wants to Be a Millionaire», а так же новые разработки Capcom.
Оператор Viacom привлек компании Intel и Pepsi в качестве спонсоров мобильного развлекательного контента. Выступая на CTIA исполнительный директор Viacom Филипп Дауман заявил: «Мы уверены, что реклама будет работать на мобильной платформе. Это может стать значимым медиа каналом».
По мнению многих участников, в этом году конференция CTIA была очень скучной. В отличие от профильных событий мобильной индустрии, например, конгресса 3GSM, никто не совершил громких сенсационных анонсов, а большинство сделок совершалось за закрытыми дверями.
Английский оператор T-Mobile провел несколько опросов менеджеров малых и средних предприятий, и выяснил, что треть респондентов не обращала внимание на то, как компания расходует средства на мобильную связь, а 36 процентов уверены, что цена на мобильные сервисы слишком высока. Опрос так же показал, что четверть респондентов абсолютно не представляет, в чем разница тарифных планов, а одна пятая опрошенных считает, что тарифные планы слишком сложны для понимания.
Пока во всем мире мобильное телевидение только развивается, проходит этапы тестирования, а Европейские операторы сражаются с Вивиан Реддинг за стандартизацию сервиса, японцы могут уже не только смотреть телепердачи на мобильном телефоне, но и осуществлять их запись.
Рейтинг составляется каждую неделю по данным, предоставляемым изданиями Mobile Gamer и Content-review.com.
Президент и исполнительный директор CTIA Стив Ларгент сообщил, что опрос, проведенный во время конференции, показал, что среди 1000 респондентов 93 процента довольны мобильными сервисами. В прошлом году таких было 80 процентов.
В Китае грядут перемены. Оператор China Unicom, имеющий лицензию на предоставление услуг мобильной связи стандарта GSM и CDMA, планирует продать свою сеть CDMA оператору China Telecom. В дальнейшем эта сеть будет трансформирована в WCDMA сеть, которую будет сопровождать специально созданная для этого компания China Netcom.
Мобильный сервис-провайдер NewBay, специализирующийся на мобильных комьюнити, и социальная сеть Bebo объявили о запуске сервиса, позволяющую загружать картинки и текст, просматривать профили и подписаться на напоминания через мобильный телефон. Компания Orange станет первым оператором, абоненты которого получат доступ к сервисам.
Компания AT&T во время CTIA объявило о планах сделать Napster бесплатным в течение года для тех абонентов, кто приобретет телефон и двухлетний контракт AT&T. Предложение будет действительным с 1 апреля и станет частью крупной маркетинговой программы AT&T по продвижению сервиса мобильной музыки.
Насколько раздражающим явлением для потребителей может быть мобильный маркетинг? Гипотетически у потребителей он вызывает негативные эмоции. Согласно исследованию Harris Interactive, более 90% респондентов заявили, что не хотели бы видеть рекламу на своих мобильных телефонах. В теории это означает, что всего 10% потребителей являются аудиторией мобильного маркетинга.
Мобильные рекламные агентства должны предоставлять своим клиентам доступ к аудитории, за которую они платят, а не просто растущее число сложных инструментов для этого доступа, заявил вице-президент Brand in Hand Джон Хэдл на конференции CTIA Wireless 2007.