3GSM 2007: Топ-менеджеры мобильной индустрии собираются стандартизировать мобильную рекламу

Стандарты сделают рекламу проще, эффективнее и дешевле. Об этом говорят исполнительные директора мобильной индустрии. Роб Конвей и Арун Сарин, исполнительные директора GSM Association и Vodafone, отметили, что лидерам необходимо сосредоточиться на разработке стандартов в сфере мобильной рекламы.

«Когда речь заходит о рекламе, мы все говорим разные вещи», — отметил Конвей. — «Однако чтобы сделать мобильную рекламу, например, в мобильном телевидении востребованной, рекламодатель должен четко представлять, какой уровень возвратности инвестиций он может получить вложив определенные средства. Нужно показать рекламодателям, что реклама в мобильном телевидении может принести ощутимый доход».

Конвей подтвердил, что его организация выступила инициатором создания форума, в рамках которого участники индустрии смогут совместно разработать необходимые стандарты. Мобильная реклама в ближайшие несколько лет станет многомиллионным бизнесом. Это легко увидеть, сегодня в мире 2 млрд. абонентов. Телевизоров в мире всего 1,4 млрд, а компьютеров и вовсе в два раза меньше.

Исследователи из Informa Telecoms & Media прогнозируют, что к 2011 году объем рынка мобильной рекламы достигнет отметки в 11 млрд. долларов. Сервис-операторы могут получить более 50% этого объема, как они получают от рынка мобильного контента. Однако, Сарин из Vodafone отметил, что в сфере мобильной рекламы есть еще множество барьеров, однако, операторам не следует создавать дополнительные. Например, если рекламодатель захочет провести рекламную кампанию на определенном рынке, он не должен заботиться о заключении договора с каждым оператором, работающим на этом рынке.

Сарин настаивает на том, что операторам и прочим участникам индустрии необходимо работать над разработкой конкретных стандартов мобильной рекламы, например, размере баннеров, длины видеороликом и технологических платформ.