Рынок мобильной рекламы развивается такими быстрыми темпами, что аналитики уже не успевают менять цифры в своих прогнозах. Буквально каждую неделю выходят новые исследования: сколько же заработают игроки рынка через год или пять. Уже в 2010 году доходы от мобильной рекламы составят 3,5 млрд. долларов, — уверены специалисты из Informa Telecoms & Media. К 2015 году эта цифра достигнет 24 млрд. долларов, причем доля операторских доходов будет неуклонно падать: с 26% от общей суммы в 2010 году до 20% в 2015.
Свою долю большого пирога наверняка получит Adobe, которая объявила о начале разработок новых форматов мобильной рекламы для смартфонов с поддержкой Adobe Flash Player 10.1 и HTML5 в сотрудничестве с шестью крупными компаниями, создателями цифровой рекламы. Мобильная реклама движется в сторону мультимедийности, что еще раз доказал Google, объявив о запуске интерактивной видео-рекламы для Android-телефонов. Для iPhone такой формат мобильной рекламы был запущен еще год назад, теперь и для девайсов Android AdMob будет оценивать размер и разрешение экрана и скорость подключения к сети, чтобы выводить оптимальный ролик или баннер для каждого устройства. За время существования такого формата рекламы на iPhone прошло около 120 интерактивных рекламных кампаний.
Еще один камень преткновения исследователей мобильной рекламы и мобильной среды в целом — что предпочитают пользователи: веб или приложения. eMarketer считает, что, несмотря на огромное количество приложений, разработанных в последнее время, пользователи пока остаются верны мобильному интернету. Приложения предпочитают только те, кто использует мобильный для скачивания музыки, игр или общения в соцсетях.
Без разработчиков никуда, и то прекрасно понимают все крупнейшие игроки рынка. Navteq объявила о запуске NN4D Classified Ads — нового инструмента для более эффективного взаимодействия разработчиков и партнеров. Новый сервис облегчает коммуникацию между заказчиком м исполнителем: разработчик может разместить информацию о себе, а заказчик — опубликовать запрос и найти поставщика услуг. Этот сервис — бизнес-среда для всех, кто заинтересован в разработке навигационных и смежных сервисов.