Компания Medio Systems, претендующая на лавры Google в мобильном мире, планирует запустить собственную мобильную рекламную сеть. Компания из Сиэтла разрабатывает приложения мобильного поиска для телефонов, помогающие пользователям искать мобильный контент и информацию в Интернет.
Сегодня мобильный поиск используется многими операторами и компаниями в качестве рекламной площадки. В результаты поиска встраиваются рекламные ссылки на основе релевантности, то есть, соответствующие по смыслу поисковому запросу пользователя.
Запуск своей сети компания Medio проводит совместно с компанией Amp Mobile, которая является мобильным оператором из Лос-Анджелеса, работающим преимущественно с молодой аудиторией. Компания Medio планирует расширить сервис и на других операторов в ближайшее время, сегодня в планах значатся операторы Verizon Wireless, T-Mobile USA и Telus Mobility.
Мобильный поиск и реклама являются двумя самыми интересными для операторов сферами получения доходов. Исследователи из Telecoms & Media предсказывают, что мобильная реклама в 2011 году мобильная реклама принесет 11 млрд. долларов. Помимо Medio на этом рынке ведут активную деятельность компании JumpTap из Кембриджа, Admob из Сан Матео и Third Screen Media из Бостона. Компания InfoSpace так же ведет активную деятельность в этой сфере, равно как и гиганты интернет-индустрии, компании Google, Yahoo! и Microsoft.
Директор по рекламе Medio Омар Тавакол отметил, что большинство игроков ориентируется либо на операторов, либо на независимые мобильные порталы, в то время как его компания старается работать и с теми, и с другими одновременно: «В мобильном мире все должно быть гибче, мы должны заботиться о наших партнерах».
Сегодня операторы работают над решением проблемы — как заработать деньги и не потерять лояльность пользователей из-за потока рекламы. В прошлом году компания Medio приобрела компанию WebRelevance, занимающейся проблемой релевантности контекстной рекламы на Интернет-страницах. Благодаря этому приобретению, у компании Medio появилась технология, которая позволяет использовать «демографические данные и информацию о предпочтениях пользователя, основанную на истории его посещения Интернет-страниц» для определения, какую рекламу поставить на конкретной странице, которую посещает пользователь.
Компания Medio поддерживает разные типы рекламы. Например, когда пользователь кликает на баннере, мобильный телефон осуществляет телефонное соединение с рекламодателем или скачивается контент, либо пользователь попадает на страницу, где он может ввести адрес электронной почты или же свой телефон для обратной связи с рекламодателем. Рекламодатель оплачивает только результат, то есть оплата происходит за каждый клик пользователя. Для осуществления мониторинга была привлечена компания Ingenio.
Компания Medio утверждает, что разделяет доходы от рекламы между участниками процесса, например, оператором, если речь идет о мобильном портале оператора, или же владельцем мобильного сайта, на котором размещена реклама. Тавакол отмечает, что рынок мобильной рекламы на подъеме: «Рекламодатели в восторге, они очень заинтересованы в этом виде рекламы».