Рынок мобильного телевидения к 2009 году достигнет 11,4 млрд. евро, и это серьезный повод для Европейских компаний задуматься о том, как бы закрепиться в аудиовизуальном секторе. Чтобы получить максимальную прибыль и экспортировать европейскую модель мобильного телевидения, участникам индустрии необходимо работать вмести над тем, чтобы разработать единые стандарты как сервиса, так и инфраструктуры и правового поля.
Комиссия очень хочет, чтобы мобильное телевидение стало успешным сервисом, и в 2006 году создала Европейский совет по мобильному телевещанию. Это первая организация, объединившая не только операторов и производителей, но и контент-провайдеров и телевизионных вещателей. Их работа должна продлиться до середины 2007 года, но пока совет не может похвастаться успехами. Все участники индустрии понимают, что наличие единого формата мобильного телевидения сделает сервис и его запуск очень экономичным, но к выводу, какая же технология станет тем самым стандартом, прийти не смогли. Конечно, есть свои любимчики, тот же формат DVB-H является любимым у Вивиан Рединг, уполномоченной по вопросам телекоммуникаций.
Помимо стандарта, мобильное телевидение встретило в Европе еще одну преграду — отсутствие достаточно количества доступных радиочастот для того, чтобы развернуть единое телевещание. Комиссия уже инвестировала 40 млн. евро в исследования и поддержку формата DVB, так как считает, что лишь технология, не загружаемая мобильные сети третьего поколения, позволит дать широкое распространение сервису мобильного телевидения. Комиссия ведет работу с группой по распределению частот, чтобы выделить единые частоты на территории Европейского союза для мобильного телевидения, и уверена, что к концу этого года эта проблема будет решена.
Последние пилотные запуски сервиса во многих странах Европы показали, что потребители высказывают высокий интерес к мобильному телевидению, например, в Германии, Италии и Финляндии сервис был очень востребован во время Чемпионата мира по футболу 2006 года. Следующая контрольная точка для мобильного телевидения — олимпийские игры 2008 года, которые пройдут в 2008 году.