Третий год подряд мобильный оператор life:) выступает партнером Международного конкурса молодых исполнителей популярной музыки «Новая волна» и конкурса «Детская новая волна», которые дали путевку в творческую жизнь не одному поколению украинских популярных исполнителей. Оператор поддерживает талантливую молодежь, которая каждый год борется за звание лучшего молодого исполнителя, и дарит участнику детского конкурса путешествие в Диснейленд в Париже, а взрослому конкурсанту — поездку на европейский концерт любимой мировой звезды.
16 апреля 2012 года в Киеве состоялись национальные отборочные туры на участие в Международных конкурсах молодых исполнителей популярной музыки «Новая волна-2012» и «Детская новая волна-2012». В каждой программе было представлено более двадцати ярких и талантливых исполнителей и групп: участники детского конкурса удивляли исполнением сложных мировых хитов, взрослые конкурсанты — оригинальным исполнением и яркими костюмами. В результате голосования жюри выбрало по несколько конкурсантов, которые примут участие в полуфинале в Москве.
Как и в прошлом году, life:) выступил официальным мобильным партнером национального отборочного конкурса «Навая волна-2012», поддержал соревнование маленьких исполнителей популярной музыки «Детская новая волна-2012» и вручил специальную «life:) премию» тем конкурсантам, чьи выступления выделялись своей оригинальностью, высоким эмоциональным зарядом и глубокой образностью. В результате, в Парижский Диснейленд поедет маленький Арсен Шавлюк, который оказался самым молодым исполнителем (7 лет) со сложным репертуаром. А среди взрослых конкурсантов симпатии life:) получила очаровательная Мария Яремчук, которая выиграла от life:) путевку на европейский концерт любимой мировой звезды. Мария также вошла в четверку победителей, которые едут в Москву на окончательное определение представителя Украины для Международного финала «Новой волны».
Напомним, что конкурс «Новая волна», основанный известными композиторами Игорем Крутым и Раймондом Паулсом, проходит ежегодно с 2002 года в Юрмале, Латвия. Целью конкурса является открытие молодых талантливых певцов России и зарубежья. Это задание лежит на плечах авторитетного жюри, которое традиционно состоит из известных певцов, композиторов, других представителей музыкального искусства. С 2008 года проводится детский конкурс «Детская новая волна», в котором берут участия маленькие исполнители.