«Евросеть» представила исследование рынка смартфонов и мобильных устройств в первом полугодии 2013 года

Отчеты крупнейшего российского ритейлера, специализирующегося на мобильных электронных устройств, всегда насыщены цифрами и фактами. Не стал исключением и обзор рынка в первом полугодии 2013 года.

Рынок сотовых телефонов и смартфонов.

По оценке компании «Евросеть», за первое полугодие 2013 на рынке было продано около 17,3 млн. сотовых телефонов и смартфонов, что на 7% ниже аналогичного показателя 2012 года. Рынок в денежном выражении вырос на 12% до 95,9 млрд. руб. Средняя цена продажи выросла на 21% по отношению к 1Н 2012 и составила 5,6 тыс. руб.

В количественном выражении тройка лидеров на рынке сотовых телефонов и смартфонов не изменилась относительно 1Н 2012 года: несмотря на рост продаж B-брендов, Samsung и Nokia продолжают удерживать лидирующие позиции, Fly укрепил третью позицию на рынке.

В денежном выражении Samsung продолжает уверенно лидировать на рынке сотовых телефонов и смартфонов, Nokia сохранила вторую позицию, Apple — на третьем месте.

В денежном выражении, как видно из диаграммы, максимальные приросты показали Alcatel и Fly. Apple — на третьем месте по приросту выручки от продаж.

В 1Н 2013 относительно 1Н 2012 наибольшие приросты показали продажи сотовых телефонов и смартфонов в верхних ценовых сегментах — от 10 000 руб. и выше. При этом нижний и средний сегменты (до 6 000 руб.) показали падение продаж больше, чем в среднем по рынку, а категория от 6 000 до 10 000 руб. показала практически нулевые приросты.

Несмотря на значительное сокращение продаж нижнего диапазона до 2 000 руб, он продолжает занимать наибольшую долю рынка в количественном выражении.

Рост верхних категорий заметен не только в денежном выражении. В 1Н 2013 количество проданных сотовых телефонов и смартфонов со средней ценой от 10 000 руб. и выше составляла около 29% рынка. В денежном выражении этот показатель достиг уже 51% рынка.

Сегмент смартфонов продолжает показывать высокие приросты на рынке. При этом рынок сотовых телефонов (без смартфонов) сокращается.

Таким образом, доля смартфонов в общих продажах рынка в 1Н 2013 составляла уже 42% в количестве и 79% в выручке.

По оценке «Евросети», рынок смартфонов в 1Н 2013 составил 7,3 млн. шт. в количестве и 76 млрд. руб. в выручке. Средняя цена смартфона, реализованного на рынке, практически перестала сокращаться и составила 10,4 тыс. руб.

Рынок сотовых телефонов продолжает сужаться. За первое полугодие 2013 года в сегменте было продано 10 млн. шт. мобильных телефонов по средней цене 2 тыс. руб.

В сегменте смартфонов наибольший прирост в 1Н 2013 к 1Н 2012 показали устройства на iOS. Аппараты на Android и Windows Phone (вкл. Windows Mobile) показали приросты значительно выше среднего по рынку, близкие к максимальным показателям рынка. Также на рынке наблюдалось значительное сокращение продаж смартфонов на базе Bada, Symbian и прочих ОС.

Таким образом, в 1Н 2013 Android занимает уже 70% рынка смартфонов в количественном и 67% — в денежном выражении. iOS закончил полугодие с 9% рынка в количестве и 19% — в выручке, оттеснив со второй позиции Symbian. Symbian сократился до 10% в количестве и 5% — в выручке. Устройства на Windows Phone (вкл. Windows Mobile) заняли 7% рынка в денежном выражении, оттеснив Symbian с третьего места.

Среди вендоров наибольшие приросты за 1Н 2013 к 1Н 2012 показали B-бренды — значительно выше 100% как в количественном, так и в денежном выражении. Из А-брендов максимальные приросты показали LG и Apple. Ниже среднего по рынку приросли Samsung, Sony и HTC. Продажи смартфонов Nokia сократились.

Комментарий главы департамента закупок Алексея Широкова: «За счет предложений покупателю беспроцентного потребительского кредита в первом полугодии 2013 года, по сравнению с первым полугодием 2012 года, произошел значительный рост смартфонов в ценовой категории свыше 14 тысяч рублей. Благодаря данному тренду, выросла средняя цена устройства на рынке сотовых телефонов и смартфонов — с 4600 руб. до 5600 руб. Также в данном ценовом сегменте в первом полугодии текущего года на рынке ужесточилась конкуренция. Активную позицию заняли вендоры, которые год назад занимали незначительную долю продаж. К примеру, на данный момент компания Fly на рынке сотовых телефонов и смартфонов занимает 9% в количественном выражении с дальнейшей перспективой роста. Смартфоны на ОС Android будут продолжать наращивать свою долю. У корейских производителей есть все шансы занять до 50% рынка смартфонов.»

Рынок планшетов.

По оценке «Евросети», за первое полугодие 2013 года на рынке было продано 2,6 млн. планшетов, что на 239% выше аналогичного показателя 2012 года. Выручка от продаж составила 33,1 млрд. руб, показав прирост в 131% к 1Н 2012. Средняя цена продолжила сокращение (-32% к первому полугодию 2012) и составила 12,5 тыс. руб.

За 1Н 2013 наибольший прирост к 1Н 2012 показал Prestigio, ниже среднего по рынку приросли Acer и Apple.

Лидером рынка в количественном выражении стал Samsung, в то время как в денежном Apple удерживает первое место с небольшим отрывом от Samsung.

На рынке планшетов наиболее популярными остаются устройства на базе Android, их продажи занимают 76% рынка с положительной динамикой.

Комментарий главы департамента закупок Алексея Широкова: «Рынок планшетов демонстрирует гигантский рост. Samsung в первом полугодии 2013 года в количественном выражении вышел на первое место, а в денежном — почти догнал Apple. Мы прогнозируем дальнейшую положительную динамику Samsung. Почти половина продаж в количественном выражении приходится на производителей, которые не занимаются производством смартфонов и ноутбуков. Тем не менее, они показывают очень динамичный рост. В ближайшей перспективе серьезную долю на рынке планшетов займут модели диагональю 8 дюймов.»

Рынок мобильных компьютеров.

По оценке «Евросети», на рынке за 1Н 2013 было продано 3,2 млн. мобильных компьютеров по средней цене 18,4 тыс. руб. Таким образом, рынок сократился на 6% в количественном и на 13% — в денежном выражениях.

Портативные ноутбуки до сих пор пользуются наибольшей популярностью, сегмент ноутбуков с большой диагональю экрана остается стабильным, и быстро развивается сегмент ультратонких мобильных компьютеров. За 1Н 2013 года он занял 5% рынка в количественном и 9% в денежном выражении. Сегмент нетбуков сократился до 11% в количестве и 5% в выручке.

В 1Н 2013 на рынке мобильных компьютеров лидировал Asus.

Комментарий главы департамента закупок Алексея Широкова: «Планшеты полностью заменяют нетбуки и частично ноутбуки. В результате наблюдается снижение рынка мобильных компьютеров. Ультрабуки становятся все доступнее. Их доля на рынке мобильных компьютеров выросла в первом полугодии 2013 года, по сравнению с первым полугодием прошлого года, в денежном выражении с 3% до 9%, в натуральном — с 1% до 5%, за счет снижения средней цены устройства.»