24-25 мая в Киеве прошел международный бизнес-форум «Дни директ маркетинга» в Украине, это крупнейший в Восточной Европе и СНГ бизнес-форум индустрии прямого маркетинга, дистанционной торговли и CRM-технологий. Форум посетила редактор Content-review.com Татьяна Смирнова, ее заметки и фоторепортаж мы и предлагаем вашему вниманию.

Кто пользуется мобильным поиском? Стоит ли эта аудитория маркетинговых усилий? Эксперты индустрии высказывают свои «за» и «против».

Пять крупнейших производителей мобильных телефонов отчитались за первый квартал 2007 года. В общем, им удалось продать 208, 9 млн. телефонов, это 81 процент всех проданных в мире мобильных телефонов. Годовой рост продаж составил 14 процентов.

Компания Virgin Mobile возглавила рейтинг телефонных компаний, составленный с учетом уровня заботы об абонентах как предоплатных, так и контрактных секторов. Рейтинг составила компания J.D. Power по результатам ежегодного, десятого по счету, исследования телекоммуникационного рынка Великобритании. Рейтинг составлялся с учетом шести важнейших факторов: качество связи и уровень покрытия, имидж, количество предложений и рекламы, цена, доступные телефоны и качество обслуживания клиентов.

Один из крупнейших разработчиков мобильных игр в мире, компания Abandon Mobile объявила о релизе новой мобильной игры, которая превращает игрока в снайпера военно-морской пехоты армии США. Стратегическая военная игра стала доступной абонентам операторов Cingular, Boost, а так же пользователям сервиса Cricket/Leap. В рамках соглашения между Abandon и Ассоциацией снайперов морской пехоты США, 15 процентов прибыли от продаж игры пойдет на поддержку военнослужащих в горячих точках планеты.

Насколько будет уместной реклама, интегрированная в мобильное телевидение? На этот вопрос пока никто не дал конкретного ответа. Американцы вполне лояльно относятся к рекламе в телевизоре, даже видеомагнитофоны не имеют механизма удаления рекламы в записи. Теперь, когда телевидение пришло на мобильные телефоны, индустрия размышляет, примут ли мобильные телезрители рекламу в мобильном телеэфире.

Интернет-гигант Yahoo! всерьез претендует на господство в мобильном пространстве. Последние инициативы компании на американском рынке лишь подтверждают общую стратегию компании – сделать так, чтобы в каждом мобильном телефоне появился бренд Yahoo и именно под этим брендом абоненты пользовались абоненты для доступа к мобильным Интернет-сервисам.

Новое исследование, проведенное компанией Research and Markets подтвердило, что у абонентов мобильных сетей все же есть определенный интерес к сервису мобильного телевидения, от 60 до 85 процентов опрошенных в ходе исследования абонентов, когда им показали, что такое мобильное телевидения, выразили высокий интерес к сервису. Главная причина? Скука.

Компании Vodafone и RealNetworks анонсировали формирование альянса, целью которого станет поддержка мобильных музыкальных сервисов оператора Vodafone в Европе. Сегодня подобные сервисы Vodafone запустил в Германии, Италии, Ирландии, Греции, Португалии, Румынии и Великобритании. Во Франции оператор запустил потоковое мобильное радиовещание.

Сделка по приобретению компанией Vodafone оператора Hutchinson вызвала эффект снежного кома на индийском рынке. Компания Virgin Mobile начала процесс создания совместного предприятия с компанией Tata Teleservices. В рамках партнерства Virgin предоставит свой бренд и наработки в сфере VAS компании TTSL. Сейчас ведется набор сотрудников и охота за достойным претендентом на место исполнительного директора.

Небольшая деревушка в Великобритании нашла новый способ использования мобильного телефона, им приходится звонить стоя на скамейке в парке. Дело в том, что официально покрытие мобильной сети не достигает этой деревни, но хитрые сельчане нашли способ пользоваться мобильной связи, ведь если подняться на скамейку, то телефон попадает в зону действия сети.

Открытое акционерное общество «Вымпел-Коммуникации» («ВымпелКом» или «Компания»), один из ведущих операторов сотовой связи в России и странах СНГ объявило сегодня свои финансовые и операционные итоги за 1 квартал 2007 года, закончившийся 31 марта 2007 года.

Производитель одной из самых успешных мобильных операционных систем, компания Symbian объявила, что к концу марта 2007 года в Японии было продано более 20 млн. смартфонов, работающих под управлением операционной системы Symbian.

Компании Napster и Motorola объявили о маркетинговом соглашении, которое позволит вывести музыкальный мобильный сервис Napster на новые рынки через платные сервисы, разрабатываемые компанией Motorola для мобильных порталов.

Крупнейший производитель мобильных телефонов, компания Nokia пересмотрела свой прогноз продаж на второй квартал 2007 года. Компания ожидает увеличения доли рынка, которая была зафиксирована на отметке 36 процентов в первом квартале 2007 года.

После трех лет стремительного и в то же время стабильного роста китайского рынка мобильной музыки, в 2006 году в реультате введение более жесткого регулирования работы сервис-провайдеров, рынок мобильной музыки в Китае снизил темпы роста. Об этом сообщила исследовательское агентство In-Stat. По словам исследователей, механизм двойного подтверждения платной подписки отсек 20-30 процентов аудитории и клиентов работающих на рынке сервис-провайдеров, что послужило причиной снижения дохода участников рынка.

Испанский оператор Telefonica расценивает сервис мобильного телевидения как хорошую возможность увеличить продажи, об этом сообщил официальный представитель оператора.

С середины апреля начала свою работу российская версия WAP-портала TELE2 Латвия. Специалисты компании INFON вели разработку портала для латвийского оператора. Весь контент компания INFON предоставила для посетителей портала на эксклюзивных условиях.

Бразильский сервис-провайдер, специализирующийся на мобильных платежах, компания EverMobile верит в то, что приложения, позволяющие обеспечить процесс сканирования, принесут 10 процентов прибыли компании в 2008 году. Об этом рассказал менеджер EverMobile по развитию бизнеса Серджио Голдстейн.

Андрей Гирев, генеральный директор ЗАО «СМАРТС» принял участие в торжественном открытии Консульства Республики Словения в Самаре. В этот же день состоялись рабочие встречи самарских предпринимателей с представителями бизнеса Республики Словения. «Подобные встречи, - по словам Андрея Гирева, - важны с точки зрения развития отдельных предприятий и экономики региона в целом».

После того, как сервис мобильного тикетинга был запущен для трех крупнейших американских бейсбольных клубов, этот сервис будет адаптирован для других команд в ближайшие месяцы. Компании Mobiqa, Tickets.com и Major League Baseball Advanced Media (MLBAM) с помощью технологии Tickets@Phone даст возможность фанатам покупать билеты на игры с помощью мобильного телефона. Покупателю билета придет картинка со штрих-кодом, который предъявляется на входе на стадион.

Компании Cisco и Nokia Siemens Networks заключили соглашение о разработке системы управления телекоммуникационными сетями, которая будет основана на стандартах и поможет операторам лучше управлять сложными сетевыми ресурсами и ускорять внедрение новых услуг.

Компании AT&T и Apple сообщили, что самый ожидаемый в мире мобильный телефон, iPhone будет продаваться только оператором AT&T на протяжении пяти лет. Таким образом AT&T заручилось мощнейшим конкурентным преимуществом на очень долгий срок. Более того, в скорем времени компании планируют представить модификацию iPhone для абонентов CDMA-сети AT&T.

В то время, как AT&T меняет вывески на салонах поглощенного ею оператора Cingular, оператор Verizon Wireless объявил о своих планах по объединению своих рекламных операций в единый бюджет, измеряющийся в 1, 9 млрд. долларов. В процессе консолидации из 20 компаний останется 10, и они будут возглавляться группой McCann WorldGroup.

По данным, полученным исследовательскими компаниями comScore и Telephia, английские абоненты мобильных сетей более активно используют мобильный Интернет, чем американцы. В январе 5, 7 млн. англичан стали входить в сеть с мобильного Интернета, тогда как пользователей традиционного Интернета в Англии насчитывается 30 млн. человек. В США эти показатели составляются соответственно 30 и 176 млн.

Не все разделяют мнение, что именно видео станет в будущем главным двигателем мобильного маркетинга и рекламы. Очень многие эксперты склоняются к тому, что именно QR-коды станут двигателем нового рекламного и маркетингового направления. Только представьте – вы фотографируете с помощью мобильного телефона ценник, отправляете его на короткий номер, и получаете доступ к дополнительной информации о товаре, или к мобильному контенту. Добро пожаловать в мир QR-кодов.

Gameloft объявил о начале выпуска нескольких игр из своего портфолио для iPod. Тайтлы владельцы «яблочного» мультимедиа плеера смогут купить в онлайн-магазине мобильных игр, который является частью iTunes. Gameloft входит в число немногих разработчиков, кто получил лицензию от Apple.

Gamevil подписал соглашение с немецким издателем HandyGames (отметим, что этот разработчик около года назад занялся еще и изданием игр) по распространению игры «Bulldozer Inc» в Северной Америке. Для HandyGames это отличная возможность получить прибыль на северо-американском рынке.

Во время визита президента США Джорджа Буша младшего в австралийский город Сидней мобильная связь будет недоступна. Как водится, делается это под эгидой борьбы с международным терроризмом, а конкретно, с возможностью активизировать детонатор бомбы с помощью звонка с мобильного телефона.

Крупный производитель автомобилей, компания Honda запустила кампанию мобильного маркетинга, продвигаемую с помощью телерекламы на национальном телевидении. Кампания проходит в рамках общей рекламной стратегии «Hondamentalism».

Опрос, проведенный китайским министерством по информационной индустрии, показа, что большинство абонентов желают иметь единую цену на звонки в пределах страны. Министерство совместно с комиссией по национальному развитию и реформам начала процедуру отмену роуминга, начать было решено со снижения цен на междугороднюю связь. К концу декабря 2007 года цена на звонки в роуминге и междугороднюю связь должны стать такими же, как и цены на местные исходящие звонки.

Крупнейший дистрибьютор мобильного контента в Европе, компания Buongiorno объявила, что она приобрела английское агентство мобильного маркетинга Flytxt. Агентство Flytxt было основано в 2000 году, офис компании есть и в США, городе Сиэтле. Компания организовала большое количество мобильных кампаний для крупнейших клиентов, в том числе для Time Inc, Random House и Cingular/«American Idol».

Первый мобильный медиавещатель ООО «МИКС» при содействии ООО «Никита Мобайл» Армения и армянский телеканал «SHANT TV» объявляют о запуске канала «Horizon»!

Платежная система «Мобильный Кошелек» приняла участие в выставке «E-Finance Russia 2007», проходившей с 14 по 18 мая 2007 года в ЦВК «Экспоцентр» в Москве на Красной Пресне. На стенде компании было представлено несколько новинок, которые вызвали интерес как у пользователей, так и у деловых партнёров системы.

Согласно последнему исследованию, проведенному фирмой Celent, 35 процентов граждан США будут использовать сервис мобильного банкинга к 2010 году, тогда как сегодня этим сервисом пользуется лишь один процент населения.

Абоненты Verizon Wireless, подписанные на сервис мобильного телевидения VCast скоро получат доступ к широкому спектру спортивного контента, который ранее был доступен лишь абонентам почившего в бозе виртуального оператора Mobile ESPN. Теперь компании Verizon Wireless и ESPN заключили соглашение, в рамках которого контент был эксклюзивно доступен абонентам Verizon, но теперь в рамках сервиса мобильного телевидения дополнительно появился бесплатный телеканал ESPN MVP.