Сбер хочет сэкономить на рекламе в Telegram

Коллеги из Ъ пишут о том, что рекламная платформа SberAds собирается включить в свой инвентарь рекламу в Telegram-каналах по образу и подобию Яндекса. Сам Сбер проигнорировал вопросы Ъ, так что в качестве косвенного доказательства имеется лишь некий опрос, который Сбер проводит среди потенциальных партнеров. Жаль, конечно, что не опубликован список вопросов, которые задает Сбер, но это и не так уж и важно. В зеленом банке сидят не такие уж и гиганты мысли, так что мы согласны с выводами Ъ: Сбер хочет повторить «успех» Яндекса и попробовать размещать рекламу в Telegram-каналах в автоматическом режиме и в обход собственной рекламной платформы Telegram.

Об успешном успехе Яндекса в размещении рекламы в Telegram-каналах мы писали совсем недавно. Напомним, что согласно статистике самого Яндекса, через их платформу средний доход канала-партнера составил 10,5 тысяч рублей, средний бюджет рекламодателя – 4,2 тысячи рублей. Откровенно говоря, не предел мечтаний. Причем за год к программе Яндекса подключилось 6 тысяч каналов, что так же не является каким-то заметным результатом.

Сберу же с его подходом к посевам каждой новости в телеграм-каналах куда проще будет не тратить сотни тысяч на размещения, а просто воспользоваться собственной же платформой SberAds. Когда задачей является получить красивую цифру «охвата» речи о качестве этих охватов не идет. Равно как нет никакой задачи конвертировать охваты в действия. Продажи услуг и продуктов живут собственной жизнью, digital-активность Сбера — своей.

Это не какая-то уникальная история, придуманная сумрачным гением с улицы Вавилова, а всего лишь следствие порочной практики бумажных доходов. Совсем недавно с этой практикой решил бороться Amazon, обнаруживший, что доходы его подразделения устройств и в первую очередь умных колонок годами генерировали миллиарды долларов убытка, тогда как на бумаге все было чудесно. Но у Сбера, конечно, есть преимущество: в отличие от Amazon о деньгах ему беспокоиться не нужно.

Не удивимся, если основным рекламодателем SberAds станет сам Сбер. Мы бы тоже стали, если бы нам предложили платить за размещение не 100 тысяч рублей, а 1 тысячу. Но для Telegram-каналов, конечно, ничего не изменится.